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教辅类图书市场营销策略研究--以D出版社为例

致谢第4-7页
摘要第7-8页
ABSTRACT第8页
1、绪论第9-13页
    1.1 选题的背景第9页
    1.2 选题的目的和意义第9-10页
    1.3 相关理论概述第10页
        1.3.1 4P理论概述第10页
        1.3.2 4C理论概述第10页
        1.3.3 STP理论概述第10页
    1.4 研究现状第10-12页
        1.4.1 国外图书市场营销研究情况第10-11页
        1.4.2 国内图书市场营销研究情况第11页
        1.4.3 图书市场营销趋势第11-12页
    1.5 研究的主要内容、方法及创新点第12-13页
        1.5.1 研究内容第12-13页
        1.5.2 研究方法第13页
        1.5.3 创新点第13页
2、D出版社教辅类图书面临的营销环境分析第13-16页
    2.1 我国图书的市场营销现状第13页
    2.2 我国教辅类图书的市场现状第13-14页
    2.3 D出版社面临的机遇和挑战第14-16页
        2.3.1 D出版社面临的严峻挑战第14-15页
        2.3.2 D出版社面临的重大机遇第15-16页
3、D出版社教辅类图书市场营销策略第16-20页
    3.1 STP战略第16-17页
        3.1.1 市场细分第16页
        3.1.2 目标市场选择第16页
        3.1.3 市场定位第16-17页
    3.2 营销策略制定第17-19页
        3.2.1 产品策略第17页
        3.2.2 价格策略第17-18页
        3.2.3 渠道策略第18页
        3.2.4 促销策略第18-19页
    3.3 D出版社的发展方向第19-20页
        3.3.1 产业的转型第19-20页
        3.3.2 产品的转型第20页
        3.3.3 经营的转型第20页
4、D出版社教辅类图书营销现状及其存在的问题第20-27页
    4.1 D出版社简介第20-22页
        4.1.1 D出版社的组织结构第21页
        4.1.2 D出版社的生产流程第21页
        4.1.3 D出版社的产品结构第21-22页
    4.2 D出版社教辅类图书营销现状第22-25页
        4.2.1 产品分析第22-24页
        4.2.2 价格分析第24-25页
        4.2.3 渠道分析第25页
        4.2.4 促销方式第25页
    4.3 D出版社教辅类图书营销过程中存在的问题第25-27页
5、同业营销策略案例分析第27-28页
    5.1 产品打造第27页
    5.2 价格定调第27页
    5.3 渠道选择第27页
    5.4 促销宣传第27-28页
    5.5 存在问题第28页
6、结论与展望第28-33页
    6.1 加强营销队伍建设第28-29页
        6.1.1 图书发行的日常工作要抓“易”抓“细”第28-29页
        6.1.2 图书发行人员的学习要抓“易”抓“细”第29页
        6.1.3 图书市场中的营销发行要抓“易”抓“细”第29页
    6.2 建立科学合理的激励机制第29-30页
    6.3 塑造和传播良好的品牌形象第30-31页
    6.4 充分发挥调研成果对决策的支撑作用第31页
    6.5 持之以恒提升服务质量第31页
    6.6 以管理转型促企业发展第31-33页
参考文献第33页

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