| 致谢 | 第4-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 1、绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题的背景 | 第9页 |
| 1.2 选题的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 相关理论概述 | 第10页 |
| 1.3.1 4P理论概述 | 第10页 |
| 1.3.2 4C理论概述 | 第10页 |
| 1.3.3 STP理论概述 | 第10页 |
| 1.4 研究现状 | 第10-12页 |
| 1.4.1 国外图书市场营销研究情况 | 第10-11页 |
| 1.4.2 国内图书市场营销研究情况 | 第11页 |
| 1.4.3 图书市场营销趋势 | 第11-12页 |
| 1.5 研究的主要内容、方法及创新点 | 第12-13页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.5.3 创新点 | 第13页 |
| 2、D出版社教辅类图书面临的营销环境分析 | 第13-16页 |
| 2.1 我国图书的市场营销现状 | 第13页 |
| 2.2 我国教辅类图书的市场现状 | 第13-14页 |
| 2.3 D出版社面临的机遇和挑战 | 第14-16页 |
| 2.3.1 D出版社面临的严峻挑战 | 第14-15页 |
| 2.3.2 D出版社面临的重大机遇 | 第15-16页 |
| 3、D出版社教辅类图书市场营销策略 | 第16-20页 |
| 3.1 STP战略 | 第16-17页 |
| 3.1.1 市场细分 | 第16页 |
| 3.1.2 目标市场选择 | 第16页 |
| 3.1.3 市场定位 | 第16-17页 |
| 3.2 营销策略制定 | 第17-19页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第17页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第17-18页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第18页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第18-19页 |
| 3.3 D出版社的发展方向 | 第19-20页 |
| 3.3.1 产业的转型 | 第19-20页 |
| 3.3.2 产品的转型 | 第20页 |
| 3.3.3 经营的转型 | 第20页 |
| 4、D出版社教辅类图书营销现状及其存在的问题 | 第20-27页 |
| 4.1 D出版社简介 | 第20-22页 |
| 4.1.1 D出版社的组织结构 | 第21页 |
| 4.1.2 D出版社的生产流程 | 第21页 |
| 4.1.3 D出版社的产品结构 | 第21-22页 |
| 4.2 D出版社教辅类图书营销现状 | 第22-25页 |
| 4.2.1 产品分析 | 第22-24页 |
| 4.2.2 价格分析 | 第24-25页 |
| 4.2.3 渠道分析 | 第25页 |
| 4.2.4 促销方式 | 第25页 |
| 4.3 D出版社教辅类图书营销过程中存在的问题 | 第25-27页 |
| 5、同业营销策略案例分析 | 第27-28页 |
| 5.1 产品打造 | 第27页 |
| 5.2 价格定调 | 第27页 |
| 5.3 渠道选择 | 第27页 |
| 5.4 促销宣传 | 第27-28页 |
| 5.5 存在问题 | 第28页 |
| 6、结论与展望 | 第28-33页 |
| 6.1 加强营销队伍建设 | 第28-29页 |
| 6.1.1 图书发行的日常工作要抓“易”抓“细” | 第28-29页 |
| 6.1.2 图书发行人员的学习要抓“易”抓“细” | 第29页 |
| 6.1.3 图书市场中的营销发行要抓“易”抓“细” | 第29页 |
| 6.2 建立科学合理的激励机制 | 第29-30页 |
| 6.3 塑造和传播良好的品牌形象 | 第30-31页 |
| 6.4 充分发挥调研成果对决策的支撑作用 | 第31页 |
| 6.5 持之以恒提升服务质量 | 第31页 |
| 6.6 以管理转型促企业发展 | 第31-33页 |
| 参考文献 | 第33页 |