| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及研究目的 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第10-12页 |
| 1.4 创新与不足 | 第12-13页 |
| 第二章 理论基础及国内外文献 | 第13-20页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第13页 |
| 2.1.1 Stackelberg博弈理论 | 第13页 |
| 2.1.2 品牌划分 | 第13页 |
| 2.1.3 双渠道结构分析 | 第13页 |
| 2.2 国内外相关文献研究 | 第13-20页 |
| 2.2.1 基于制造商视角下自有品牌的研究 | 第14-16页 |
| 2.2.2 基于零售商视角下自有品牌的研究 | 第16-17页 |
| 2.2.3 基于消费者视角下自有品牌的研究 | 第17-18页 |
| 2.2.4 文献评述 | 第18-20页 |
| 第三章 单渠道结构下零售商引入自有品牌策略 | 第20-33页 |
| 3.1 问题描述 | 第20页 |
| 3.2 模型的假设及模型的建立 | 第20-22页 |
| 3.2.1 模型的假设及相关变量 | 第20-22页 |
| 3.2.2 模型的建立 | 第22页 |
| 3.3 单渠道结构下零售商未引入自有品牌 | 第22-24页 |
| 3.3.1 模型的构建 | 第22页 |
| 3.3.2 模型的求解 | 第22-24页 |
| 3.4 单渠道结构下零售商引入自有品牌 | 第24-25页 |
| 3.4.1 模型的构建 | 第24页 |
| 3.4.2 模型的求解 | 第24-25页 |
| 3.5 基于利润比较的零售商引入自有品牌决策及影响 | 第25-29页 |
| 3.5.1 零售商引入自有品牌前后利润对比 | 第25-27页 |
| 3.5.2 引入自有品牌后协调渠道利润 | 第27-28页 |
| 3.5.3 零售商引入自有品牌前后对渠道定价的影响 | 第28-29页 |
| 3.6 数值模拟分析 | 第29-31页 |
| 3.6.1 零售商引入自有品牌前后的利润对比 | 第29-30页 |
| 3.6.2 零售商引入自有品牌前后的定价对比 | 第30-31页 |
| 3.6.3 协调渠道利润与引入自有品牌均衡结果 | 第31页 |
| 3.7 本章小结 | 第31-33页 |
| 第四章 双渠道结构下零售商引入自有品牌策略 | 第33-50页 |
| 4.1 问题描述 | 第33页 |
| 4.2 模型的假设及模型的建立 | 第33-36页 |
| 4.2.1 模型的假设及相关变量 | 第33-35页 |
| 4.2.2 模型的建立 | 第35-36页 |
| 4.3 双渠道结构下零售商未引入自有品牌策略 | 第36-37页 |
| 4.3.1 模型的构建 | 第36页 |
| 4.3.2 模型的求解 | 第36-37页 |
| 4.4 双渠道结构下零售商引入自有品牌策略 | 第37-40页 |
| 4.4.1 模型的构建 | 第37-38页 |
| 4.4.2 模型的求解 | 第38-40页 |
| 4.5 双渠道结构下基于利润比较的零售商引入自有品牌决策 | 第40-44页 |
| 4.5.1 零售商引入自有品牌前后利润对比 | 第40-42页 |
| 4.5.2 引入自有品牌后协调渠道利润 | 第42-43页 |
| 4.5.3 零售商引入自有品牌前后定价对比 | 第43-44页 |
| 4.6 数值模拟分析 | 第44-49页 |
| 4.6.1 零售商引入自有品牌前后的利润对比 | 第44-46页 |
| 4.6.2 零售商引入自有品牌前后的定价对比 | 第46-48页 |
| 4.6.3 单渠道与双渠道结构下自有品牌定价对比分析 | 第48页 |
| 4.6.4 协调渠道利润与引入自有品牌的均衡结果 | 第48-49页 |
| 4.7 本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 结论与展望 | 第50-52页 |
| 5.1 本文主要工作与总结 | 第50页 |
| 5.2 研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
