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不同渠道结构下零售商引入自有品牌的决策研究

摘要第4-5页
abstract第5页
第一章 绪论第8-13页
    1.1 研究背景及研究目的第8-9页
        1.1.1 研究背景第8-9页
        1.1.2 研究目的第9页
        1.1.3 研究意义第9页
    1.2 研究内容第9-10页
    1.3 研究思路与方法第10-12页
    1.4 创新与不足第12-13页
第二章 理论基础及国内外文献第13-20页
    2.1 相关理论基础第13页
        2.1.1 Stackelberg博弈理论第13页
        2.1.2 品牌划分第13页
        2.1.3 双渠道结构分析第13页
    2.2 国内外相关文献研究第13-20页
        2.2.1 基于制造商视角下自有品牌的研究第14-16页
        2.2.2 基于零售商视角下自有品牌的研究第16-17页
        2.2.3 基于消费者视角下自有品牌的研究第17-18页
        2.2.4 文献评述第18-20页
第三章 单渠道结构下零售商引入自有品牌策略第20-33页
    3.1 问题描述第20页
    3.2 模型的假设及模型的建立第20-22页
        3.2.1 模型的假设及相关变量第20-22页
        3.2.2 模型的建立第22页
    3.3 单渠道结构下零售商未引入自有品牌第22-24页
        3.3.1 模型的构建第22页
        3.3.2 模型的求解第22-24页
    3.4 单渠道结构下零售商引入自有品牌第24-25页
        3.4.1 模型的构建第24页
        3.4.2 模型的求解第24-25页
    3.5 基于利润比较的零售商引入自有品牌决策及影响第25-29页
        3.5.1 零售商引入自有品牌前后利润对比第25-27页
        3.5.2 引入自有品牌后协调渠道利润第27-28页
        3.5.3 零售商引入自有品牌前后对渠道定价的影响第28-29页
    3.6 数值模拟分析第29-31页
        3.6.1 零售商引入自有品牌前后的利润对比第29-30页
        3.6.2 零售商引入自有品牌前后的定价对比第30-31页
        3.6.3 协调渠道利润与引入自有品牌均衡结果第31页
    3.7 本章小结第31-33页
第四章 双渠道结构下零售商引入自有品牌策略第33-50页
    4.1 问题描述第33页
    4.2 模型的假设及模型的建立第33-36页
        4.2.1 模型的假设及相关变量第33-35页
        4.2.2 模型的建立第35-36页
    4.3 双渠道结构下零售商未引入自有品牌策略第36-37页
        4.3.1 模型的构建第36页
        4.3.2 模型的求解第36-37页
    4.4 双渠道结构下零售商引入自有品牌策略第37-40页
        4.4.1 模型的构建第37-38页
        4.4.2 模型的求解第38-40页
    4.5 双渠道结构下基于利润比较的零售商引入自有品牌决策第40-44页
        4.5.1 零售商引入自有品牌前后利润对比第40-42页
        4.5.2 引入自有品牌后协调渠道利润第42-43页
        4.5.3 零售商引入自有品牌前后定价对比第43-44页
    4.6 数值模拟分析第44-49页
        4.6.1 零售商引入自有品牌前后的利润对比第44-46页
        4.6.2 零售商引入自有品牌前后的定价对比第46-48页
        4.6.3 单渠道与双渠道结构下自有品牌定价对比分析第48页
        4.6.4 协调渠道利润与引入自有品牌的均衡结果第48-49页
    4.7 本章小结第49-50页
第五章 结论与展望第50-52页
    5.1 本文主要工作与总结第50页
    5.2 研究展望第50-52页
参考文献第52-56页
附录第56-58页
致谢第58页

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