| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 马来西亚华人与华语电视 | 第8-9页 |
| 1.1.2 马来西亚华语电视的发展概况 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 实践性意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 理论性意义 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 跨文化传播理论 | 第11-13页 |
| 1.3.2 海外华语电视的研究状况 | 第13-15页 |
| 2 研究问题和研究方法 | 第15-21页 |
| 2.1 研究问题与内容 | 第15页 |
| 2.2 问卷设计 | 第15-19页 |
| 2.2.1 人口统计学变量的问题设计 | 第16页 |
| 2.2.2 收视行为与评价的问题设计 | 第16-19页 |
| 2.3 数据采集及抽样 | 第19页 |
| 2.4 焦点小组访谈资料收集 | 第19-21页 |
| 3 研究的数据分析与研究发现 | 第21-37页 |
| 3.1 受众基本信息描述 | 第21-22页 |
| 3.2 受众收视习惯的描述 | 第22-31页 |
| 3.2.1 受众对华语电视节目形成收视习惯 | 第22-23页 |
| 3.2.2 受众对香港电视剧和大陆综艺节目的偏好 | 第23-26页 |
| 3.2.3 受众收看华语电视节目的渠道 | 第26页 |
| 3.2.4 影响受众选择华语电视节目的来源区域和收看渠道的因素 | 第26-29页 |
| 3.2.5 受众收看华语电视节目的动机和评价 | 第29-31页 |
| 3.3 各变量对受众收视习惯的影响 | 第31-34页 |
| 3.3.1 居住城市对受众收看习惯的影响 | 第31-33页 |
| 3.3.2 方言对受众收视习惯的影响 | 第33-34页 |
| 3.4 大陆电视节目在马来西亚传播的局限 | 第34-37页 |
| 4 结语 | 第37-41页 |
| 4.1 研究的结论 | 第37-38页 |
| 4.2 大陆电视节目出口马来西亚的启示 | 第38-41页 |
| 4.2.1 巩固受众群体：把握市场优势、创建文化品牌 | 第38页 |
| 4.2.2 加强宣传力度：与本土电视台合作、优化营销策略 | 第38-39页 |
| 4.2.3 强化文化接近性：节目内容和艺人的本土化 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录(一) 马来西亚华语电视受众调查问卷 | 第44-50页 |
| 附录(二) 调查问卷数据统计 | 第50-58页 |
| 附录(三) 访谈提纲 | 第58-59页 |
| 附录(四) 焦点小组访谈内容节选与成员名单 | 第59-63页 |
| 附录(五) 马来西亚华语电视频道介绍 | 第63-64页 |
