| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5 技术路线 | 第13-15页 |
| 1.6 创新之处 | 第15-16页 |
| 2 概念定义、文献综述及理论基础 | 第16-32页 |
| 2.1 品牌与品牌形象 | 第16-18页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第16页 |
| 2.1.2 品牌形象的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.3 海产品品牌的内涵及特点 | 第17-18页 |
| 2.2 消费者购买行为 | 第18-21页 |
| 2.2.1 消费者行为理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 消费者购买行为的概念 | 第19页 |
| 2.2.3 消费者购买行为特征 | 第19-20页 |
| 2.2.4 消费者海产品购买行为 | 第20-21页 |
| 2.3 国内外研究文献 | 第21-26页 |
| 2.3.1 品牌对购买行为的影响研究 | 第21-22页 |
| 2.3.2 品牌形象对消费者购买行为的研究 | 第22-24页 |
| 2.3.3 对海产品品牌的研究 | 第24-26页 |
| 2.3.4 文献评述 | 第26页 |
| 2.4 品牌形象理论模型 | 第26-32页 |
| 2.4.1 阿克尔模型 | 第26-27页 |
| 2.4.2 贝尔模型 | 第27-28页 |
| 2.4.3 凯勒模型 | 第28-29页 |
| 2.4.4 克里斯南模型 | 第29-30页 |
| 2.4.5 其它模型 | 第30页 |
| 2.4.6 各个模型优缺点 | 第30-32页 |
| 3 模型构建及研究假设 | 第32-39页 |
| 3.1 研究对象和资料获取 | 第32-33页 |
| 3.1.1 研究对象 | 第32页 |
| 3.1.2 资料获取 | 第32-33页 |
| 3.2 模型构建 | 第33页 |
| 3.3 研究假设 | 第33-35页 |
| 3.3.1 使用者形象与消费者行为相互关系假设 | 第34页 |
| 3.3.2 产品或服务形象与消费者行为相互关系假设 | 第34页 |
| 3.3.3 企业形象与消费者行为相互关系假设 | 第34-35页 |
| 3.3.4 人口统计特征与消费行为相互关系假设 | 第35页 |
| 3.4 问卷设计 | 第35-37页 |
| 3.4.1 问卷内容 | 第35-36页 |
| 3.4.2 测量指标解释 | 第36-37页 |
| 3.5 问卷调查 | 第37-39页 |
| 3.5.1 问卷测试 | 第37页 |
| 3.5.2 问卷发放及回收 | 第37-39页 |
| 4 海产品品牌形象与消费者购买行为的实证分析 | 第39-50页 |
| 4.1 数据描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 4.2 信度分析 | 第40-41页 |
| 4.3 效度分析 | 第41-42页 |
| 4.4 回归分析与实证结果 | 第42-46页 |
| 4.5 背景变量对消费者购买行为的影响 | 第46-48页 |
| 4.6 本章小结 | 第48-50页 |
| 5 管理建议 | 第50-54页 |
| 5.1 产品或服务形象层面 | 第50-51页 |
| 5.1.1 加强海产品健康消费理念宣传与引导 | 第50页 |
| 5.1.2 加强对于产品质量的监督与指导 | 第50-51页 |
| 5.1.3 加大科技创新力度,延伸产业链 | 第51页 |
| 5.2 企业形象层面 | 第51-52页 |
| 5.2.1 积极参与社会公益事业,提高企业正面形象 | 第51-52页 |
| 5.2.2 提高企业服务水准,打造现代化时尚企业形象 | 第52页 |
| 5.3 使用者形象层面 | 第52-54页 |
| 5.3.1 利用大数据工具,扩大消费者消费用途 | 第52-53页 |
| 5.3.2 树立精品形象,重视产品包装 | 第53-54页 |
| 6 结论、不足及展望 | 第54-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第54页 |
| 6.2 不足及展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录一 | 第59-62页 |
| 附件 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
