| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第6-9页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第6-7页 |
| (二) 研究的方法与内容 | 第7-9页 |
| 二、相关理论综述 | 第9-15页 |
| (一) 相关概念的界定 | 第9-11页 |
| (二) 营销策划相关理论 | 第11-13页 |
| (三) 房地产营销策划相关理论 | 第13-15页 |
| 三、项目概况及营销现状分析 | 第15-33页 |
| (一) 项目概况 | 第15-23页 |
| (二) 项目区域环境分析 | 第23-29页 |
| (三) 项目开发及营销现状分析 | 第29-33页 |
| 四、项目营销策划方案设计 | 第33-53页 |
| (一) 项目营销策划方案设计的指导思想 | 第33页 |
| (二) 项目SWOT分析 | 第33-37页 |
| (三) 项目STP分析 | 第37-39页 |
| (四) 项目营销策划方案设计 | 第39-53页 |
| 五、项目营销策划方案实施的保障措施与建议 | 第53-67页 |
| (一) 本项目营销策划方案实施的保障措施 | 第53-64页 |
| (二) 营销绩效评估与反馈机制 | 第64页 |
| (三) 项目风险管理及策略 | 第64-67页 |
| 六、结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 作者简介 | 第70页 |