| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| (一) 研究背景和研究意义 | 第8-10页 |
| 1. 研究背景 | 第8-9页 |
| 2. 研究意义 | 第9-10页 |
| (二) 文献综述 | 第10-13页 |
| 1. 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 2. 国内研究现状 | 第11-13页 |
| (三) 研究内容及方法 | 第13-15页 |
| 1. 研究内容 | 第13页 |
| 2. 研究方法 | 第13-15页 |
| (四) 创新点 | 第15-16页 |
| 一、内蒙古自治区盟市级广播电视台微信公众号的现状分析 | 第16-37页 |
| (一) 传播主体现状 | 第16-19页 |
| 1. 传播主体基本信息概况 | 第16-18页 |
| 2. 账号的功能定位与用户定位 | 第18-19页 |
| 3. 运营团队建设情况 | 第19页 |
| (二) 传播内容现状 | 第19-29页 |
| 1. 菜单栏设置 | 第19-22页 |
| 2. 内容现状 | 第22-29页 |
| (三) 传播效果现状 | 第29-34页 |
| 1. 阅读量 | 第30-31页 |
| 2. 点赞量 | 第31-32页 |
| 3. WCI指数 | 第32-34页 |
| (四) 运营存在的问题 | 第34-37页 |
| 1. 运营思维僵化无法摆脱“+互联网”形式 | 第34-35页 |
| 2. 内容与账号定位贴合度低 | 第35页 |
| 3. 推广力不足,粉丝活跃度低 | 第35-36页 |
| 4. 服务意识差,账号缺乏独特价值 | 第36-37页 |
| 二、内蒙古自治区盟市级广播电视台微信公众号的用户使用分析 | 第37-44页 |
| (一) 用户关注情况 | 第38-40页 |
| 1. 各类账号订阅数量差距明显 | 第39页 |
| 2. 用户订阅动机与电视收看习惯重合 | 第39页 |
| 3. 用户订阅动机与个人需求一致 | 第39-40页 |
| (二) 用户使用情况 | 第40-42页 |
| 1. 用户查阅频次低 | 第40页 |
| 2. 影响用户使用感的因素 | 第40-42页 |
| (三) 用户反馈情况 | 第42-44页 |
| 1. 用户对本地信息的需求未满足 | 第42页 |
| 2. 用户阅读体验有待提升 | 第42-43页 |
| 3. 用户渴望互动的需求未满足 | 第43-44页 |
| 三、关于内蒙古自治区盟市级广播电视台微信公众号的思考 | 第44-48页 |
| (一) 依靠互联网思维实现媒介平台升级 | 第44-45页 |
| (二) 创新内部管理激发团队活力 | 第45页 |
| (三) 整合媒体资源打造融媒体平台 | 第45-46页 |
| (四) 兼顾专业制作与内容共创 | 第46-48页 |
| 1. 媒体独创 | 第46-47页 |
| 2. 用户参与 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
