“大同上郡”商业项目营销策划方案研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 项目的营销环境分析 | 第15-28页 |
| ·宏观环境分析 | 第15-16页 |
| ·国内经济环境分析 | 第15页 |
| ·行业分析和政策分析 | 第15-16页 |
| ·竞争环境分析 | 第16-24页 |
| ·现有竞争者分析 | 第16-18页 |
| ·供应商分析 | 第18页 |
| ·消费者分析 | 第18-22页 |
| ·该项目的潜在竞争者分析 | 第22-24页 |
| ·替代品分析 | 第24页 |
| ·SWOT分析 | 第24-28页 |
| ·优势分析 | 第24-25页 |
| ·劣势分析 | 第25页 |
| ·机会分析 | 第25页 |
| ·威胁分析 | 第25页 |
| ·综合分析 | 第25-28页 |
| 第3章 "大同上郡"项目营销战略 | 第28-33页 |
| ·"大同上郡"项目的营销目标 | 第28-29页 |
| ·"大同上郡"项目市场细分 | 第29页 |
| ·目标市场的选择 | 第29-31页 |
| ·"大同上郡"目标市场选择的原则 | 第30页 |
| ·"大同上郡"目标客户选择 | 第30-31页 |
| ·市场定位 | 第31-33页 |
| ·产品定位 | 第31页 |
| ·经营者定位 | 第31-32页 |
| ·消费者定位 | 第32-33页 |
| 第4章 "大同上郡"项目的营销策略 | 第33-44页 |
| ·"大同上郡"项目产品策略 | 第33-34页 |
| ·形式产品 | 第33页 |
| ·核心产品 | 第33-34页 |
| ·延伸产品 | 第34页 |
| ·"大同上郡"项目价格策略 | 第34-38页 |
| ·定价目标 | 第35页 |
| ·该项目定价的3C模式 | 第35-36页 |
| ·"大同上郡"项目的定价策略 | 第36-38页 |
| ·"大同上郡"项目推广策略 | 第38页 |
| ·"大同上郡"项目促销策略 | 第38-41页 |
| ·广告宣传 | 第39-40页 |
| ·人员推销 | 第40-41页 |
| ·"大同上郡"项目销售管理 | 第41-44页 |
| ·激励策略 | 第41-42页 |
| ·招商策略 | 第42页 |
| ·商铺分割策略 | 第42-44页 |
| 第5章 项目营销方案实施保障体系的构建 | 第44-50页 |
| ·保障体系构建的必要性 | 第44-45页 |
| ·规避工程质量风险 | 第44-45页 |
| ·规避市场风险 | 第45页 |
| ·规避物业运营风险 | 第45页 |
| ·保障体系的构建 | 第45-50页 |
| ·项目组织机构的设计 | 第45-47页 |
| ·招商组织管理 | 第47-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
