基于生活形态细分的乡村旅游消费者行为研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·本文的创新 | 第13-14页 |
| 2. 相关理论综述 | 第14-24页 |
| ·生活形态相关理论 | 第14-19页 |
| ·生活形态定义 | 第14页 |
| ·生活形态的研究现状 | 第14-19页 |
| ·消费者行为理论 | 第19-22页 |
| ·消费者行为定义 | 第19页 |
| ·消费者行为模式研究现状 | 第19-20页 |
| ·乡村旅游消费者行为研究现状 | 第20-22页 |
| ·生活形态与消费者行为的关系 | 第22-24页 |
| 3. 本文的研究设计 | 第24-31页 |
| ·研究模型的构建 | 第24-25页 |
| ·研究假设 | 第25-26页 |
| ·实证调研设计 | 第26-29页 |
| ·变量的操作性定义及衡量 | 第26-27页 |
| ·量表设计 | 第27-29页 |
| ·调查问卷设计 | 第29-30页 |
| ·调查问卷的投放及回收整理 | 第30-31页 |
| 4. 资料分析与实证结果 | 第31-50页 |
| ·人口统计变量 | 第31-33页 |
| ·游客消费行为分析 | 第33-38页 |
| ·需求确认阶段 | 第33-34页 |
| ·信息搜集 | 第34页 |
| ·购前方案评估阶段 | 第34-35页 |
| ·游客购买行为阶段 | 第35-37页 |
| ·购后评估阶段 | 第37-38页 |
| ·游客旅行生活形态的因子分析与集群分析 | 第38-42页 |
| ·信效度测试 | 第38-39页 |
| ·乡村旅游者的生活形态分析 | 第39-42页 |
| ·不同旅游生活形态集群的特性分析 | 第42-50页 |
| ·旅游生活形态集群的人口统计特征描述与检验 | 第42-45页 |
| ·基于生活形态细分的乡村旅游者购买决策过程分析 | 第45-48页 |
| ·不同生活形态集群的整体性特征分析 | 第48-50页 |
| 5. 营销策略分析 | 第50-54页 |
| ·问题认知过程营销对策 | 第50页 |
| ·信息搜集过程的营销对策 | 第50-51页 |
| ·选择评估的营销对策 | 第51-52页 |
| ·购买选择过程的营销对策 | 第52-53页 |
| ·购买结果的营销对策 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录1 问卷 | 第58-61页 |
| 附录2 卡方检验分析表 | 第61-65页 |
| 附录3 不同生活形态集群购买行为分析表 | 第65-73页 |
| 后记 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第75-76页 |
