| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-15页 |
| 1. 绪论 | 第15-23页 |
| ·研究背景与意义 | 第15-17页 |
| ·国内外文献综述 | 第17-20页 |
| ·国外文献综述 | 第18页 |
| ·国内文献综述 | 第18-20页 |
| ·本文的研究方法、创新之处及研究结构 | 第20-23页 |
| ·研究内容与方法 | 第20-21页 |
| ·本文的创新之处 | 第21页 |
| ·本文的研究结构 | 第21-23页 |
| 2. 相关基础理论 | 第23-33页 |
| ·产业组织理论概述 | 第23-25页 |
| ·市场结构理论 | 第25-31页 |
| ·市场集中度 | 第26-29页 |
| ·产品差异化 | 第29-30页 |
| ·进入壁垒 | 第30-31页 |
| ·市场行为理论 | 第31-33页 |
| 3. 我国网上银行市场结构分析 | 第33-50页 |
| ·网上银行基本概念 | 第33-36页 |
| ·网上银行概念界定 | 第33-35页 |
| ·网上银行特征 | 第35-36页 |
| ·我国网上银行发展概述 | 第36-41页 |
| ·全球网上银行发展概况 | 第36-37页 |
| ·我国网上银行发展历程及发展现状 | 第37-41页 |
| ·我国网上银行市场结构分析 | 第41-48页 |
| ·理论适应性分析 | 第41页 |
| ·市场集中度分析 | 第41-45页 |
| ·产品差异化分析 | 第45-47页 |
| ·进入壁垒分析 | 第47-48页 |
| ·小结 | 第48-50页 |
| 4. 基于纵向产品差异化模型的网上银行市场价格行为研究 | 第50-60页 |
| ·纵向产品差异化市场下的网上银行价格行为 | 第50-55页 |
| ·为保护原有市场的价格决策 | 第52-53页 |
| ·为维持利润最大化的价格决策 | 第53-55页 |
| ·我国网上银行价格行为的规范分析 | 第55-59页 |
| ·我国网上银行的价格行为 | 第55-58页 |
| ·价格行为的规范分析 | 第58-59页 |
| ·小结 | 第59-60页 |
| 5. 基于纵向产品差异化模型的网上银行市场非价格行为研究 | 第60-68页 |
| ·我国网上银行市场创新为分析 | 第60-64页 |
| ·创新行为分析 | 第60-62页 |
| ·我国网上银行创新行为 | 第62-64页 |
| ·我国网上银行市场广告行为分析 | 第64-67页 |
| ·广告行为的分析 | 第65-66页 |
| ·我国网上银行广告行为 | 第66-67页 |
| ·小结 | 第67-68页 |
| 6. 总结 | 第68-71页 |
| ·研究结论 | 第68-69页 |
| ·论文进一步研究方向 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 后记 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第76页 |