| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-28页 |
| 1.1 研宄背景、目的与意义 | 第12-16页 |
| 1.1.1 研宄背景 | 第12-15页 |
| 1.1.2 研宄目的 | 第15页 |
| 1.1.3 研宄意义 | 第15-16页 |
| 1.2 国内外研宄现状 | 第16-23页 |
| 1.2.1 国内研宄现状 | 第17-20页 |
| 1.2.2 国外研宄现状 | 第20-23页 |
| 1.3 研宄方法 | 第23-24页 |
| 1.4 核心概念与研宄内容 | 第24-28页 |
| 1.4.1 核心概念的界定 | 第24-26页 |
| 1.4.2 研宄思路 | 第26-27页 |
| 1.4.3 论文基本框架 | 第27-28页 |
| 第2章 户外广告牌价值评估研究基础 | 第28-35页 |
| 2.1 户外投放价值评估相关内容 | 第28-31页 |
| 2.1.1 千人成本 | 第28页 |
| 2.1.2 广告现场印象等级 | 第28-29页 |
| 2.1.3 每曰有效人车流量指标 | 第29-31页 |
| 2.2 相关户外媒体评估调研实践 | 第31-34页 |
| 2.2.1 户外广告市场调查 | 第31页 |
| 2.2.2 高速路广告评估法 | 第31-32页 |
| 2.2.3 框架广告四维评估系统 | 第32页 |
| 2.2.4 白马户外媒体效果预测模型 | 第32-33页 |
| 2.2.5 德高户外受众测量体系 | 第33页 |
| 2.2.6 尼尔森Npod系统测试 | 第33-34页 |
| 2.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第3章 户外广告牌价值影响因素分析 | 第35-43页 |
| 3.1 影响因素选取的原则 | 第35-36页 |
| 3.2 户外广告牌价值影响因素的识别 | 第36-42页 |
| 3.2.1 广告环境 | 第36-38页 |
| 3.2.2 受众价值 | 第38-39页 |
| 3.2.3 可见机会 | 第39-40页 |
| 3.2.4 媒体特质 | 第40-41页 |
| 3.2.5 投资成本 | 第41-42页 |
| 3.3 本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 户外广告牌价值评价模型的构建 | 第43-54页 |
| 4.1 评价指标体系的提出 | 第43页 |
| 4.2 运用层次分析法识别各级指标的重要性 | 第43-49页 |
| 4.2.1 建立户外广告牌价值层级架构 | 第45页 |
| 4.2.2 一级指标评估因素分析 | 第45-46页 |
| 4.2.3 二级指标评估因素分析 | 第46-48页 |
| 4.2.4 确定指标权重 | 第48-49页 |
| 4.3 评价模型构建 | 第49-53页 |
| 4.3.1 模糊综合评判法 | 第50-52页 |
| 4.3.2 多层次模糊综合评价 | 第52-53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 第5章 户外广告牌价值评价模型的应用 | 第54-62页 |
| 5.1 评价模型的应用阐释 | 第54-56页 |
| 5.1.1 户外广告的选择理由 | 第54-55页 |
| 5.1.2 应用模型的应用步骤 | 第55-56页 |
| 5.2 户外广告牌的价值计算 | 第56-59页 |
| 5.2.1 机场到达厅灯箱广告牌价值计算分析 | 第56-57页 |
| 5.2.2 芙蓉南路摩登国际顶楼广告牌价值计算分析 | 第57-58页 |
| 5.2.3 长益高速宁乡段双面立柱广告牌价值计算分析 | 第58-59页 |
| 5.3 户外广告牌计算结果分析 | 第59-61页 |
| 5.4 本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第67-68页 |
| 附录B 问卷调查 | 第68-80页 |
| 致谢 | 第80页 |