| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 前言 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9页 |
| 1.4 文献综述 | 第9-14页 |
| 1.4.1 相关概念的界定 | 第9-10页 |
| 1.4.2 成本理论 | 第10-11页 |
| 1.4.3 体育广告的研究 | 第11-12页 |
| 1.4.4 互联网思维简介 | 第12-14页 |
| 第2章 研究对象与方法 | 第14-15页 |
| 2.1 研究对象 | 第14页 |
| 2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第14页 |
| 2.2.2 模型计算分析法 | 第14页 |
| 2.2.3 定性与定量相结合的方法 | 第14页 |
| 2.2.4 逻辑分析法 | 第14页 |
| 2.2.5 专家访谈法 | 第14-15页 |
| 第3章 研究结果与分析 | 第15-32页 |
| 3.1 互联网思维下体育广告成本核算理论体系构建前提解析 | 第15-17页 |
| 3.1.1 互联网思维下体育广告成本核算与传统体育广告成本核算的区别和联系 | 第15页 |
| 3.1.2 目前我国体育广告成本核算中存在的问题 | 第15-17页 |
| 3.2 互联网思维体育广告成本核算的基础理论阐释 | 第17-21页 |
| 3.2.1 互联网思维下体育广告成本核算的基础理论 | 第17-18页 |
| 3.2.2 互联网思维下体育广告成本核算的基本原理分析 | 第18-21页 |
| 3.3 互联网思维下体育广告成本核算的程序设计 | 第21-26页 |
| 3.3.1 获取体育广告成本核算的材料 | 第22页 |
| 3.3.2 确定体育广告成本核算对象及核算周期 | 第22-23页 |
| 3.3.3 设置体育广告成本核算科目 | 第23-24页 |
| 3.3.4 对于体育广告成本的记录、归集、核算 | 第24-25页 |
| 3.3.5 编制体育广告成本核算报表 | 第25-26页 |
| 3.4 互联网思维下体育广告成本核算的方法 | 第26-28页 |
| 3.4.1 体育广告成本核算的传统计算方法 | 第26页 |
| 3.4.2 互联网时代体育广告成本核算的新方法 | 第26-28页 |
| 3.5 体育广告成本分析、成本控制和信息披露 | 第28-32页 |
| 3.5.1 互联网思维下体育广告成本分析 | 第28-29页 |
| 3.5.2 体育广告成本分析所采用方法 | 第29页 |
| 3.5.3 体育广告成本控制 | 第29-31页 |
| 3.5.4 体育广告成本信息披露 | 第31-32页 |
| 第4章 体育广告成本核算的实证案例解析 | 第32-41页 |
| 4.1 确定体育广告成本核算对象与核算期 | 第32页 |
| 4.2 设置体育广告成本核算的科目 | 第32页 |
| 4.3 体育广告成本的记录、归集、分配 | 第32-37页 |
| 4.4 核算体育广告成本 | 第37页 |
| 4.5 编制体育广告成本报表 | 第37-38页 |
| 4.6 分析H体育传媒广告有限公司2013年年度成本分析 | 第38-41页 |
| 第5章 解决我国互联网思维下体育广告成本核算体系存在问题的实施对策 | 第41-42页 |
| 5.1 提升体育广告成本核算人员的职业素养 | 第41页 |
| 5.2 建立健全适合体育广告成本核算的制度及配套核算体系 | 第41页 |
| 5.3 建立健全体育广告成本核算与控制的考核评价体系 | 第41-42页 |
| 第6章 结论与建议 | 第42-44页 |
| 6.1 结论 | 第42-43页 |
| 6.2 建议 | 第43-44页 |
| 附录 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
