范式视角下的广告传播研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究问题与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题依据 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 关于范式理论 | 第10页 |
| 1.2.2 关于广告传播 | 第10-13页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 分析框架 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.1 比较研究法 | 第14页 |
| 1.4.2 跨学科研究法 | 第14页 |
| 1.5 创新与不足 | 第14-16页 |
| 第二章 范式理论与广告传播 | 第16-23页 |
| 2.1 范式理论概述 | 第16-19页 |
| 2.1.1 范式理论的产生 | 第16-17页 |
| 2.1.2 范式理论的内涵 | 第17-19页 |
| 2.2 广告范式概述 | 第19-20页 |
| 2.2.1 广告范式的界定 | 第19页 |
| 2.2.2 相关概念辨析 | 第19页 |
| 2.2.3 广告范式的构成 | 第19-20页 |
| 2.3 广告传播发展阶段 | 第20-23页 |
| 2.3.1 古代微众传播时期 | 第20-21页 |
| 2.3.2 近现代大众传播时期 | 第21-22页 |
| 2.3.3 当下精准传播端倪 | 第22-23页 |
| 第三章 广告范式转换的要素 | 第23-40页 |
| 3.1 转换的时代背景 | 第23-28页 |
| 3.1.1 政治背景 | 第23-24页 |
| 3.1.2 经济背景 | 第24-26页 |
| 3.1.3 科技背景 | 第26页 |
| 3.1.4 学科背景 | 第26-28页 |
| 3.2 转换的基本表现 | 第28-36页 |
| 3.2.1 广告学危机和革命 | 第28-31页 |
| 3.2.2 范式有机体的变化 | 第31-34页 |
| 3.2.3 相关观念的变化 | 第34-36页 |
| 3.3 转换的动力 | 第36-40页 |
| 3.3.1 科学发展的动力 | 第37页 |
| 3.3.2 广告范式转换的动力系统 | 第37-40页 |
| 第四章 大众范式的兴盛 | 第40-52页 |
| 4.1 微众范式的产生与发展 | 第40-44页 |
| 4.1.1 微众范式产生背景 | 第40-41页 |
| 4.1.2 微众范式的确立 | 第41-44页 |
| 4.2 微众范式的衰落 | 第44-47页 |
| 4.2.1 微众范式衰落背景 | 第44-46页 |
| 4.2.2 微众范式衰落表现 | 第46-47页 |
| 4.3 大众范式的确立与发展 | 第47-52页 |
| 4.3.1 大众范式的确立 | 第47-49页 |
| 4.3.2 大众范式的发展 | 第49-50页 |
| 4.3.3 大众范式在我国 | 第50-52页 |
| 第五章 大众范式的式微 | 第52-60页 |
| 5.1 大众范式危机与表现 | 第52-57页 |
| 5.1.1 大众范式危机背景 | 第52-53页 |
| 5.1.2 大众范式危机表现 | 第53-57页 |
| 5.2 一种设想：精准范式 | 第57-60页 |
| 5.2.1 精准传播的出现 | 第57-59页 |
| 5.2.2 精准传播：并非大众范式的革命 | 第59-60页 |
| 第六章 结论 | 第60-63页 |
| 6.1 广告范式的比较 | 第60-61页 |
| 6.2 结论与展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参与课题及发表论文 | 第67页 |
