移动阅读业务持续使用行为影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-15页 |
| ·移动阅读业务概述 | 第11-12页 |
| ·移动阅读业务分类 | 第12-13页 |
| ·移动阅读业务特征 | 第13页 |
| ·移动阅读业务发展的趋势和问题 | 第13-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究框架 | 第15-17页 |
| ·研究成果和创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 理论概述 | 第18-28页 |
| ·持续使用行为相关理论综述 | 第18-25页 |
| ·计划行为理论综述 | 第18-22页 |
| ·其他相关行为理论综述 | 第22-25页 |
| ·感知价值理论 | 第25-27页 |
| ·感知价值理论的基本概念 | 第25-26页 |
| ·感知价值理论的相关研究 | 第26-27页 |
| ·小结 | 第27-28页 |
| 第三章 概念模型与研究假设 | 第28-39页 |
| ·构建概念模型 | 第28-30页 |
| ·研究构思 | 第28-29页 |
| ·本研究概念模型 | 第29-30页 |
| ·变量定义与测量 | 第30-35页 |
| ·移动阅读业务的持续使用意愿 | 第30-31页 |
| ·主观规范 | 第31页 |
| ·自我效能 | 第31-32页 |
| ·态度 | 第32页 |
| ·满意度 | 第32-33页 |
| ·感知收益&感知付出 | 第33-35页 |
| ·研究假设的提出 | 第35-38页 |
| ·满意度、态度与移动阅读业务持续使用意愿 | 第35-36页 |
| ·自我效能与移动阅读业务持续使用意愿 | 第36页 |
| ·主观规范与移动阅读业务持续使用意愿 | 第36-37页 |
| ·感知价值、满意度与移动阅读业务持续使用意愿 | 第37-38页 |
| ·小结 | 第38-39页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第39-46页 |
| ·变量的测量 | 第39页 |
| ·初始问卷修改 | 第39-40页 |
| ·初稿设计 | 第39-40页 |
| ·测试及修改 | 第40页 |
| ·数据收集 | 第40-41页 |
| ·样本选取 | 第40页 |
| ·抽样方法 | 第40-41页 |
| ·样本规模 | 第41页 |
| ·数据分析方法 | 第41-45页 |
| ·描述性统计 | 第41页 |
| ·信度分析 | 第41-42页 |
| ·因子分析 | 第42页 |
| ·结构方程 | 第42-45页 |
| ·小结 | 第45-46页 |
| 第五章 数据分析与假设验证 | 第46-59页 |
| ·问卷信度与效度分析 | 第46-52页 |
| ·问卷描述统计分析 | 第46-47页 |
| ·问卷信度分析 | 第47-49页 |
| ·问卷效度分析 | 第49-52页 |
| ·实证假设验证分析 | 第52-58页 |
| ·移动阅读业务的使用行为分析 | 第52-54页 |
| ·实证假设检验分析 | 第54-58页 |
| ·小结 | 第58-59页 |
| 第六章 移动阅读业务营销建议 | 第59-63页 |
| ·移动阅读业务的用户群分类 | 第59-60页 |
| ·移动阅读业务阶段营销建议 | 第60-62页 |
| ·小结 | 第62-63页 |
| 第七章 总结与展望 | 第63-67页 |
| ·研究总结 | 第63-65页 |
| ·各变量之间的关系 | 第63-65页 |
| ·移动阅读业务营销建议 | 第65页 |
| ·不足之处及后续研究建议 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第74-75页 |
| 附录:调查问卷 | 第75-79页 |
