| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第10-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-29页 |
| 2.1 条件促销相关研究综述 | 第13-17页 |
| 2.2 心理逆反理论及相关研究概述 | 第17-27页 |
| 2.3 心理逆反与条件促销 | 第27-29页 |
| 3 理论基础与研究假设 | 第29-35页 |
| 3.1 促销奖励形式与消费者心理逆反 | 第29-31页 |
| 3.2 条件促销中促销利益水平的调节作用 | 第31-32页 |
| 3.3 消费者心理逆反与继续搜寻意愿 | 第32-35页 |
| 4 实验设计 | 第35-40页 |
| 4.1 预实验 | 第35-36页 |
| 4.2 实验流程 | 第36-38页 |
| 4.3 变量测量 | 第38页 |
| 4.4 操纵检验 | 第38-40页 |
| 5 数据分析 | 第40-46页 |
| 5.1 测量量表信效度检验 | 第40页 |
| 5.2 控制变量检验 | 第40-41页 |
| 5.3 奖励类型与促销利益水平对心理逆反的影响 | 第41-43页 |
| 5.4 奖励类型与促销利益水平对继续搜寻意愿的影响 | 第43-44页 |
| 5.5 心理逆反的中介作用 | 第44-46页 |
| 6 研究结论及讨论 | 第46-51页 |
| 6.1 论文的主要研究成果 | 第46-47页 |
| 6.2 研究在理论上的主要贡献 | 第47-48页 |
| 6.3 研究对于实践的启示 | 第48-49页 |
| 6.4 研究局限及未来研究方向 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-60页 |
| 附录 | 第60-65页 |
| 致谢 | 第65页 |