符号学视阈下新媒体广告“植入”效果研究--以微信公众平台为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究对象 | 第10-18页 |
| 1.2.1 新媒体植入广告的发展现状 | 第10-13页 |
| 1.2.2 微信公众号中的广告植入 | 第13-18页 |
| 1.3 研究样本及方法 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究样本选择 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法选择 | 第19-21页 |
| 2 理论文献综述 | 第21-32页 |
| 2.1 符号学理论的研究梳理 | 第21-29页 |
| 2.1.1 索绪尔的“语言符号” | 第21-23页 |
| 2.1.2 罗兰.巴特的“神话符号” | 第23-26页 |
| 2.1.3 新媒体广告中的“符号” | 第26-29页 |
| 2.2 新媒体植入广告的研究梳理 | 第29-32页 |
| 2.2.1 广告传播媒介研究 | 第29-30页 |
| 2.2.2 广告植入效果研究 | 第30页 |
| 2.2.3 弊端及法规研究 | 第30-32页 |
| 3 微信公众号植入广告效果研究 | 第32-39页 |
| 3.1 访谈目的 | 第32页 |
| 3.2 访谈设计 | 第32-35页 |
| 3.2.1 样本文章的选取 | 第32-34页 |
| 3.2.2 样本文章的效果测量 | 第34-35页 |
| 3.3 访谈实施与结果 | 第35-39页 |
| 3.3.1 访谈过程与内容 | 第35-37页 |
| 3.3.2 访谈结果 | 第37-39页 |
| 4 有效植入广告的文本特点分析 | 第39-52页 |
| 4.1“俗符号”的运用 | 第40-42页 |
| 4.2“换挡加速”式表达 | 第42-47页 |
| 4.2.1 文字的“符码化” | 第42-43页 |
| 4.2.2 图与画的接合 | 第43-47页 |
| 4.3“互文性”的关联 | 第47-52页 |
| 4.3.1“组合嵌入”型 | 第47-49页 |
| 4.3.2“深度融合”型 | 第49-52页 |
| 5 结论 | 第52-55页 |
| 5.1 研究结果 | 第52页 |
| 5.2 策略和建议 | 第52-54页 |
| 5.3 研究缺陷与不足 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
