基于消费者调节定向的移动优惠券使用影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究方法和研究思路 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和论文结构 | 第11-14页 |
| 2 国内外研究现状 | 第14-26页 |
| 2.1 优惠券与移动优惠券 | 第14-17页 |
| 2.2 技术接受模型和效价理论 | 第17-20页 |
| 2.3 调节定向理论 | 第20-23页 |
| 2.4 羊群行为 | 第23-24页 |
| 2.5 本章小结 | 第24-26页 |
| 3 研究设计和数据收集 | 第26-33页 |
| 3.1 研究构思与模型构建 | 第26-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-30页 |
| 3.3 问卷设计与样本收集 | 第30-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第33-40页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第33-34页 |
| 4.2 信度效度检验与结构模型评价 | 第34-37页 |
| 4.3 假设检验 | 第37-39页 |
| 4.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 5 研究结论与启示 | 第40-44页 |
| 5.1 研究发现 | 第40-41页 |
| 5.2 理论贡献与实践启示 | 第41-42页 |
| 5.3 研究局限性 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-53页 |
| 附录1 本论文研究调查问卷 | 第53-56页 |
| 附录2 攻读硕士期间发表的论文 | 第56-57页 |
| 附录3 攻读硕士期间参与的课题 | 第57页 |
