| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第8页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.4 论文特色及难点 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-17页 |
| 2.1 关于农业龙头企业的研究 | 第10-11页 |
| 2.1.1 农业龙头企业的特征 | 第10页 |
| 2.1.2 农业龙头企业绩效研究 | 第10-11页 |
| 2.1.3 农业龙头企业政策研究 | 第11页 |
| 2.2 关于价值共创的研究 | 第11-12页 |
| 2.2.1 价值共创发展战略及内涵 | 第11-12页 |
| 2.2.2 价值共创影响因素研究 | 第12页 |
| 2.3 关于品牌的研究 | 第12-14页 |
| 2.3.1 品牌的定义与特征 | 第12-13页 |
| 2.3.2 品牌的创建与推广 | 第13页 |
| 2.3.3 品牌认知的研究 | 第13-14页 |
| 2.4 关于农产品品牌发展的研究 | 第14-16页 |
| 2.4.1 农产品品牌概念 | 第14页 |
| 2.4.2 农产品价值链研究 | 第14-15页 |
| 2.4.3 农产品建设问题研究 | 第15-16页 |
| 2.5 综合评述 | 第16-17页 |
| 3 浙江蓝美科技股份有限公司发展概况 | 第17-24页 |
| 3.1 浙江蓝美科技股份有限公司发展现状 | 第17-20页 |
| 3.1.1 企业愿景 | 第17-18页 |
| 3.1.2 企业产品 | 第18-19页 |
| 3.1.3 企业发展历程 | 第19页 |
| 3.1.4 企业服务营销 | 第19-20页 |
| 3.1.5 企业取得成就 | 第20页 |
| 3.2 浙江蓝美科技股份有限公司品牌建设 | 第20-23页 |
| 3.2.1 打造全产业链布局 | 第20-21页 |
| 3.2.2 多渠道的合作沟通模式 | 第21-23页 |
| 3.3 本章小结 | 第23-24页 |
| 4 浙江蓝美科技股份有限公司品牌价值共创策略研究 | 第24-36页 |
| 4.1 研究设计 | 第24-25页 |
| 4.1.1 研究对象 | 第24页 |
| 4.1.2 数据收集 | 第24-25页 |
| 4.1.3 研究方法 | 第25页 |
| 4.2 浙江蓝美科技股份有限公司品牌发展SWOT分析 | 第25-29页 |
| 4.2.1 品牌发展的优势 | 第25-26页 |
| 4.2.2 品牌发展的劣势 | 第26-27页 |
| 4.2.3 品牌发展的机遇 | 第27-28页 |
| 4.2.4 品牌发展的威胁 | 第28-29页 |
| 4.3 品牌参与主体价值共创分析 | 第29-31页 |
| 4.4 农业龙头企业品牌价值共创模型 | 第31-35页 |
| 4.4.1 开放式编码 | 第31-33页 |
| 4.4.2 主轴编码 | 第33页 |
| 4.4.3 农业龙头企业品牌价值共创模型构建 | 第33-35页 |
| 4.5 本章小结 | 第35-36页 |
| 5 农业龙头企业品牌价值共创策略 | 第36-39页 |
| 5.1 龙头企业层面 | 第36页 |
| 5.2 政府层面 | 第36-37页 |
| 5.3 农户层面 | 第37页 |
| 5.4 高校及科研机构层面 | 第37-38页 |
| 5.5 消费者层面 | 第38-39页 |
| 6 研究结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 附录 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |