林业农产品品牌形象推广研究--以临安山核桃为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究价值 | 第9页 |
| 1.3 课题研究内容、方法与特色 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.3 研究特色 | 第10-11页 |
| 2 林业农产品品牌形象推广的相关理论概述 | 第11-17页 |
| 2.1 林业农产品的含义 | 第11页 |
| 2.2 品牌形象与品牌形象推广 | 第11-16页 |
| 2.2.1 品牌形象的内涵 | 第11-12页 |
| 2.2.2 品牌形象的构成要素 | 第12-13页 |
| 2.2.3 品牌形象的构成维度 | 第13-14页 |
| 2.2.4 品牌形象推广的方式 | 第14-16页 |
| 2.3 林业农产品品牌形象推广的决定因素 | 第16-17页 |
| 3 林业农产品品牌形象推广的现状与分析 | 第17-21页 |
| 3.1 林业农产品品牌形象推广的现状及存在的问题 | 第17-19页 |
| 3.1.1 林业农产品品牌形象的发展现状 | 第17页 |
| 3.1.2 林业农产品品牌形象的现存问题分析 | 第17-19页 |
| 3.2 林业农产品品牌形象推广的意义及必要性 | 第19-21页 |
| 4 临安山核桃品牌形象推广的情况分析 | 第21-27页 |
| 4.1 临安山核桃概况 | 第21页 |
| 4.2 临安山核桃品牌形象推广的发展历程及现状 | 第21-23页 |
| 4.2.1 临安山核桃品牌形象推广的发展历程 | 第21-22页 |
| 4.2.2 临安山核桃品牌形象推广的现状 | 第22-23页 |
| 4.3 临安山核桃品牌形象推广的优势及现状 | 第23-27页 |
| 4.3.1 临安山核桃品牌形象推广的优势 | 第23页 |
| 4.3.2 临安山核桃品牌形象推广的现状 | 第23-27页 |
| 5 林业农产品品牌形象推广的对策 | 第27-50页 |
| 5.1 提升农产品区域品牌形象 | 第27-30页 |
| 5.1.1 农产品区域品牌形象的内核及特性 | 第27页 |
| 5.1.2 农产品区域品牌形象提升的措施 | 第27-30页 |
| 5.2 选择品牌战略模式 | 第30-36页 |
| 5.2.1 农产品基地推广 | 第30-31页 |
| 5.2.2“口”播加“推”播 | 第31-32页 |
| 5.2.3 宣传推广 | 第32-33页 |
| 5.2.4 产品策略 | 第33-34页 |
| 5.2.5 公共关系策略 | 第34-36页 |
| 5.3 融入情感体验 | 第36-39页 |
| 5.4 发挥“无声推销员”的作用 | 第39-42页 |
| 5.4.1 农产品品牌形象的标志设计 | 第39-41页 |
| 5.4.2 农产品品牌形象的包装设计 | 第41-42页 |
| 5.5 构建文化机理 | 第42-46页 |
| 5.5.1 挖掘农产品文化内涵 | 第43页 |
| 5.5.2 巧用文化做文章 | 第43-46页 |
| 5.6 运用新媒体营销 | 第46-50页 |
| 5.6.1 借助新媒体宣传品牌 | 第46-47页 |
| 5.6.2 扩大销售渠道 | 第47-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
