| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外文献综述 | 第10-17页 |
| ·国外研究文献综述 | 第10-13页 |
| ·国内研究文献综述 | 第13-17页 |
| ·本文研究思路和主要内容 | 第17页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·本文研究方法 | 第17-18页 |
| ·本文研究的创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 品牌与品牌竞争力基础理论 | 第19-27页 |
| ·品牌理论 | 第19-21页 |
| ·品牌的特征 | 第19-20页 |
| ·品牌的功能 | 第20-21页 |
| ·品牌竞争力的涵义及其来源 | 第21-25页 |
| ·品牌竞争力的涵义 | 第21页 |
| ·品牌竞争力的来源 | 第21-25页 |
| ·品牌竞争力的理论基础 | 第25-27页 |
| ·波特五力竞争理论 | 第25-26页 |
| ·三种竞争战略 | 第26-27页 |
| 第3章 国产车用润滑油品牌发展现状及问题分析 | 第27-38页 |
| ·车用润滑油的界定及其特性 | 第27-28页 |
| ·车用润滑油的界定 | 第27页 |
| ·车用润滑油的产品特性 | 第27-28页 |
| ·国内外润滑油行业发展现状 | 第28-30页 |
| ·世界润滑油发展现状 | 第28-29页 |
| ·中国润滑油行业发展状况 | 第29-30页 |
| ·国内车用润滑油市场品牌竞争格局 | 第30-31页 |
| ·国外品牌先入为主，稳固占据高端市场 | 第30-31页 |
| ·国有企业品牌完成品牌整合，重塑品牌形象 | 第31页 |
| ·地方民营企业采用差异化战略，开发利基市场 | 第31页 |
| ·国产主要车用润滑油品牌发展现状及差距 | 第31-35页 |
| ·国产主要车用润滑油品牌发展现状 | 第31-32页 |
| ·国内外主要车用润滑油品牌对比分析 | 第32-35页 |
| ·国产车用润滑油品牌竞争力弱势的原因 | 第35-38页 |
| ·品牌起步较晚，品牌意识淡薄 | 第35-36页 |
| ·产品技术含量低，自主创新不足 | 第36页 |
| ·品牌市场运营方式落后，与OEM 合作不够 | 第36-37页 |
| ·评定手段不完善，产品标准落后 | 第37页 |
| ·规模经济水平较低，结构性矛盾依然存在 | 第37-38页 |
| 第4章 国产车用润滑油品牌竞争力提升的环境分析 | 第38-52页 |
| ·国产车用润滑油品牌析竞争力提升宏观环境分析 | 第38-42页 |
| ·政治法律环境 | 第38-39页 |
| ·经济环境 | 第39-40页 |
| ·社会文化环境 | 第40-41页 |
| ·技术环境 | 第41-42页 |
| ·自然环境 | 第42页 |
| ·国产润滑油品牌竞争力提升微观环境分析 | 第42-48页 |
| ·市场需求状况 | 第42-43页 |
| ·消费者需求与满意度分析 | 第43-45页 |
| ·车用润滑油行业竞争分析 | 第45-48页 |
| ·国产车用润滑油品牌竞争的优劣势 | 第48-52页 |
| ·国产车用润滑油品牌竞争优势分析 | 第48-49页 |
| ·国产车用润滑油品牌竞争劣势分析 | 第49-52页 |
| 第5章 国产车用润滑油企业品牌竞争力提升对策 | 第52-59页 |
| ·强化润滑油品牌意识，塑造差异化民族润滑油品牌 | 第52-53页 |
| ·强化国产车用润滑油品牌意识 | 第52-53页 |
| ·实施差异化品牌战略，积极拓展润滑油海外市场 | 第53页 |
| ·恪守油品质量，提升购换油服务 | 第53-54页 |
| ·严格控制生产流程，保障润滑油质量 | 第53-54页 |
| ·提高购换油服务质量，多角度增加产品附加值 | 第54页 |
| ·围绕润滑油与添加剂核心技术进行自主创新 | 第54-56页 |
| ·加强制度创新，建立健全自主创新的长效运行机制 | 第55页 |
| ·强化产学研合作，推动绿色经济可持续发展 | 第55-56页 |
| ·深度整合基础油资源，优化润滑油供应链 | 第56-57页 |
| ·调整油品结构，保障基础油供应 | 第56页 |
| ·巩固加油站分销渠道，加强终端购换油网点建设 | 第56-57页 |
| ·注重润滑油品牌建设，提高消费者品牌忠诚度 | 第57-58页 |
| ·注重品牌保护，传播国产车用润滑油品牌的特有内涵 | 第57页 |
| ·提升车用润滑油消费者品牌忠诚度 | 第57-58页 |
| ·加强与各类OEM 的合作，取得OEM 的品牌认可 | 第58-59页 |
| 第6章 结论与展望 | 第59-61页 |
| ·相关结论 | 第59-60页 |
| ·研究不足与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 在学研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |