| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-20页 |
| ·选题的背景及研究的目的 | 第13-14页 |
| ·选题的意义 | 第14-15页 |
| ·相关概念及其关系 | 第15-17页 |
| ·创意产业 | 第15页 |
| ·动漫元素的艺术特征 | 第15-16页 |
| ·影视广告与创意产业 | 第16页 |
| ·中华民间美术 | 第16-17页 |
| ·影视广告的分类与特点 | 第17-20页 |
| ·影视广告的发展与前景 | 第17-18页 |
| ·影视广告创意的表现形式 | 第18-19页 |
| ·影视广告脚本创作 | 第19-20页 |
| 第2章 创意产业背景下影视广告与动漫元素的完美融合 | 第20-24页 |
| ·动漫元素的视觉说服力 | 第20页 |
| ·具有"生命力"的视觉语言 | 第20页 |
| ·最具有全球性语言的动漫元素 | 第20页 |
| ·创新意识是连接动漫元素和影视广告的桥梁 | 第20-22页 |
| ·"创意"成为竞争力 | 第20-21页 |
| ·动漫元素具备极佳传播性的创意风格 | 第21-22页 |
| ·影视广告是动漫元素在市场营销中的重要载体 | 第22页 |
| ·感性诉求是动漫元素和影视广告共同的表现目标 | 第22页 |
| ·设计界面中形象与信息的交流 | 第22页 |
| ·感性诉求在传播途径中的重要作用 | 第22页 |
| ·现代传媒提供多样的传播途径 | 第22-24页 |
| ·信息传播革命为动漫形象及广告行为提供了技术平台 | 第22-23页 |
| ·多媒体技术的发展使得两者结合呈多样性的表现成为可能 | 第23页 |
| ·信息交互传播中形象与信息的交融 | 第23-24页 |
| 第3章 动漫元素在影视广告中的现实价值 | 第24-27页 |
| ·动漫元素成为影视广告创意的一种主体形象 | 第24-25页 |
| ·动漫元素以其强大的适用性成为营销利器 | 第24页 |
| ·动漫广告相对于真人广告的优势 | 第24-25页 |
| ·社会的消费特性成为催化剂 | 第25页 |
| ·国际与国内动漫元素运用的现状 | 第25-27页 |
| ·国际动漫运用的现状 | 第25-26页 |
| ·国内动漫运用的现状 | 第26-27页 |
| 第4章 中华动漫元素在影视广告创意中的发展及运用 | 第27-39页 |
| ·中国将成为动漫形象创造最具有潜力的市场 | 第27-29页 |
| ·立足民族特色形象推动产业经济 | 第27-28页 |
| ·中华特色的动漫元素与影视广告完美结合 | 第28-29页 |
| ·中华动漫元素肩负着传承本民族传统文化的责任 | 第29页 |
| ·将中华动漫品牌形象定位为影视广告产业运作的核心之一 | 第29-31页 |
| ·动漫品牌形象具有全球的视觉传播力 | 第29-30页 |
| ·中华动漫元素的在影视广告中的发展及运用 | 第30-31页 |
| ·中华动漫元素的提炼与运用 | 第31-39页 |
| ·动漫元素的提炼方式 | 第31-33页 |
| ·动漫元素的制作流程及意义 | 第33-34页 |
| ·中国各种民族文化的提炼 | 第34-39页 |
| 第5章 动漫元素在影视广告中成功案例分析 | 第39-43页 |
| ·案例一 央视形象广告"相信品牌的力量" | 第39-40页 |
| ·案例二 知名矿泉水品牌evian | 第40-41页 |
| ·案例三 中国移动通信春节形象广告 | 第41-42页 |
| ·案例四 雅虎形象广告 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
