| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究的背景、目的和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第17页 |
| 1.3 研究的思路、内容及方法 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究的思路 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究的主要内容 | 第18-19页 |
| 1.3.3 研究的方法 | 第19-20页 |
| 1.4 论文的创新之处 | 第20-21页 |
| 第2章 互联网金融理财产品及余额宝的发展概况 | 第21-30页 |
| 2.1 互联网金融理财产品的发展概况 | 第21-25页 |
| 2.1.1 互联网金融理财产品的发展历程 | 第21页 |
| 2.1.2 互联网金融理财产品的种类 | 第21-23页 |
| 2.1.3 互联网金融理财产品的特点 | 第23-25页 |
| 2.2 余额宝的发展概况 | 第25-28页 |
| 2.2.1 余额宝产生的背景 | 第25页 |
| 2.2.2 余额宝的发展历程与模式 | 第25-26页 |
| 2.2.3 余额宝的特点 | 第26-27页 |
| 2.2.4 余额宝存在的问题 | 第27-28页 |
| 2.3 本章小结 | 第28-30页 |
| 第3章 互联网金融理财产品投资行为影响因素分析及理论模型构建 | 第30-40页 |
| 3.1 互联网金融理财产品投资者特点及投资决策过程分析 | 第30-31页 |
| 3.1.1 互联网金融理财产品投资者特点 | 第30-31页 |
| 3.1.2 互联网金融理财产品投资决策过程分析 | 第31页 |
| 3.2 互联网金融理财产品投资行为的影响因素分析 | 第31-33页 |
| 3.2.1 投资者 | 第32页 |
| 3.2.2 互联网金融理财产品 | 第32-33页 |
| 3.3 互联网金融理财产品投资行为影响因素的理论模型构建 | 第33-39页 |
| 3.3.1 理论模型构建 | 第33-35页 |
| 3.3.2 研究假设 | 第35-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 互联网金融理财产品投资行为影响因素的问卷设计与处理 | 第40-49页 |
| 4.1 互联网金融理财产品投资行为影响因素的问卷设计 | 第40-41页 |
| 4.1.1 问卷量表设计 | 第40-41页 |
| 4.1.2 问卷的发放与回收 | 第41页 |
| 4.2 互联网金融理财产品投资行为影响因素的问卷处理 | 第41-48页 |
| 4.2.1 数据的描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 4.2.2 问卷的信度分析 | 第42-44页 |
| 4.2.3 问卷的效度分析 | 第44-48页 |
| 4.3 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 互联网金融理财产品投资行为影响因素的定量分析 | 第49-63页 |
| 5.1 定量分析方法介绍 | 第49-50页 |
| 5.1.1 方差分析法 | 第49页 |
| 5.1.2 结构方程模型 | 第49-50页 |
| 5.2 控制变量分析 | 第50-56页 |
| 5.2.1 控制变量分析过程 | 第50-52页 |
| 5.2.2 控制变量分析结论 | 第52-56页 |
| 5.3 假设检验和模型修正 | 第56-59页 |
| 5.3.1 模型参数估计与路径检验 | 第56-58页 |
| 5.3.2 模型修正 | 第58-59页 |
| 5.4 假设检验结果分析与最终模型的建立 | 第59-62页 |
| 5.4.1 假设检验结果分析 | 第59-61页 |
| 5.4.2 最终模型的建立 | 第61-62页 |
| 5.5 本章小结 | 第62-63页 |
| 第6章 互联网金融理财产品的营销策略 | 第63-68页 |
| 6.1 锁定目标客户 | 第63-64页 |
| 6.2 提高产品收益率 | 第64页 |
| 6.3 确保资金与隐私安全 | 第64-65页 |
| 6.4 增强产品流动性 | 第65页 |
| 6.5 降低理财起点 | 第65页 |
| 6.6 丰富产品投资体验 | 第65-66页 |
| 6.7 扩大产品宣传 | 第66-67页 |
| 6.8 本章小结 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 附录 | 第76-78页 |
