| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第7-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第7页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第7-16页 |
| 第三节 研究意义 | 第16页 |
| 第四节 研究框架和研究方法 | 第16-17页 |
| 第一章 微口碑传播理论综述 | 第17-28页 |
| 第一节 微口碑传播的内涵及特征 | 第17-20页 |
| 第二节 微口碑对传播效果的影响 | 第20-21页 |
| 第三节 微口碑传播模式分析 | 第21-28页 |
| 第二章 微口碑传播的优势和局限 | 第28-34页 |
| 第一节 微口碑传播的优势分析 | 第28-31页 |
| 第二节 微口碑传播的局限 | 第31-34页 |
| 第三章 微口碑传播对热播电视剧收视率的影响分析 | 第34-46页 |
| 第一节 口碑量对热播电视剧收视率的影响在初期呈正相关 | 第35-38页 |
| 第二节 口碑偏向对热播电视剧收视率在中后期影响显著 | 第38-42页 |
| 第三节 关键意见领袖（KOL）引发二次发酵 | 第42-46页 |
| 第四章 电视剧如何利用微口碑传播提升收视率 | 第46-49页 |
| 第一节 精准定位，有效的口碑管理 | 第46-47页 |
| 第二节 依托良心制作和内容为王 | 第47页 |
| 第三节 借势传播，带动二次发酵 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |