| 摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 课题背景及研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-19页 |
| 1.2.1 国内品牌价值理论研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国外品牌价值理论研究现状 | 第17-19页 |
| 1.3 研究的主要内容和研究方法 | 第19-21页 |
| 1.4 创新点 | 第21-22页 |
| 第二章 理论基础 | 第22-31页 |
| 2.1 品牌及其品牌价值内涵 | 第22-28页 |
| 2.1.1 品牌定义及其特征 | 第22-26页 |
| 2.1.2 品牌价值内涵及其特征 | 第26-28页 |
| 2.2 灰色系统理论的相关知识 | 第28-29页 |
| 2.2.1 灰色系统理论的定义 | 第28页 |
| 2.2.2 灰色系统理论研究的主要内容 | 第28-29页 |
| 2.2.3 灰色系统理论的应用 | 第29页 |
| 2.3 本章小结 | 第29-31页 |
| 第三章 建筑企业品牌价值及其评估方法 | 第31-45页 |
| 3.1 建筑企业品牌内涵及特殊性 | 第31-33页 |
| 3.1.1 建筑企业品牌的内涵 | 第31-32页 |
| 3.1.2 建筑企业品牌的特殊性 | 第32-33页 |
| 3.2 建筑企业品牌价值的形成及构成 | 第33-36页 |
| 3.2.1 建筑企业品牌价值形成过程 | 第33-34页 |
| 3.2.2 建筑企业品牌价值形成机理分析 | 第34-35页 |
| 3.2.3 建筑企业品牌价值构成 | 第35-36页 |
| 3.3 建筑企业品牌价值评估方法 | 第36-44页 |
| 3.3.1 基于财务要素的品牌价值评估方法 | 第37-38页 |
| 3.3.2 基于市场要素的品牌价值评估方法 | 第38-42页 |
| 3.3.3 基于消费者要素品牌价值评估方法 | 第42-44页 |
| 3.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 基于市场法的灰色系统建筑企业品牌价值评估模型的构建 | 第45-54页 |
| 4.1 建筑企业品牌实力评估指标体系的构建 | 第45-47页 |
| 4.1.1 企业维度 | 第45-46页 |
| 4.1.2 市场（消费者）维度 | 第46-47页 |
| 4.1.3 社会贡献维度 | 第47页 |
| 4.2 基于市场法的建筑企业品牌价值综合评估模型的改进 | 第47-53页 |
| 4.2.1 基于市场法的建筑企业品牌价值综合评估模型改进的必要性 | 第47-48页 |
| 4.2.2 改进后的建筑企业品牌价值综合评估模型的构建步骤 | 第48-53页 |
| 4.3 本章小结 | 第53-54页 |
| 第五章 基于市场法的品牌价值评估模型对青建集团有限公司的应用 | 第54-62页 |
| 5.1 标杆企业的选择 | 第54-58页 |
| 5.1.1 标杆企业的基本情况 | 第54-55页 |
| 5.1.2 标杆企业各指标关联分析 | 第55-58页 |
| 5.2 运用基于市场法的评估模型对青建集团股份公司品牌进行评估 | 第58-61页 |
| 5.2.1 青建集团股份公司的具体情况 | 第58页 |
| 5.2.2 青建集团股份公司品牌价值评估 | 第58-61页 |
| 5.3 评估结果及分析 | 第61-62页 |
| 第六章 结论与展望 | 第62-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 攻读硕士学位期间论文发表及科研情况 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
