| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-18页 |
| 第一节 研究背景及选题意义 | 第11-13页 |
| 一 自媒体平台发展与企业品牌传播策略 | 第11-12页 |
| 二 企业合理运用自媒体进行有效品牌传播 | 第12-13页 |
| 第二节 研究目的及研究方法 | 第13-14页 |
| 一 研究目的 | 第13页 |
| 二 研究方法 | 第13-14页 |
| 第三节 相关研究综述 | 第14-16页 |
| 第四节 论文结构及可能的创新点 | 第16-18页 |
| 一 论文结构 | 第16页 |
| 二 可能的创新点 | 第16-18页 |
| 第一章 品牌传播与自媒体概述 | 第18-30页 |
| 第一节 品牌及品牌传播的内涵 | 第18-21页 |
| 一 品牌的定义 | 第18-20页 |
| 二 品牌传播的概念 | 第20-21页 |
| 第二节 企业自媒体 | 第21-23页 |
| 一 自媒体的概念界定 | 第21-22页 |
| 二 企业自媒体发展现状 | 第22-23页 |
| 第三节 企业自媒体品牌传播的主要特性 | 第23-27页 |
| 一 传播主体——企业官方 | 第23-24页 |
| 二 传播内容——企业自身提供内容 | 第24-25页 |
| 三 传播过程——多元互动和便捷的反馈 | 第25-26页 |
| 四 传播效果——病毒式扩散 | 第26-27页 |
| 第四节 互联网环境下银行业品牌的自媒体发展现状 | 第27-30页 |
| 第二章 品牌自媒体传播指标和样本自媒体品牌传播平台建构 | 第30-46页 |
| 第一节 品牌自媒体传播指标建构 | 第30-32页 |
| 一 品牌自媒体传播指标建构的依据 | 第30-31页 |
| 二 品牌自媒体传播指标体系 | 第31-32页 |
| 第二节 样本概述 | 第32-40页 |
| 第三节 研究实施 | 第40-46页 |
| 一 实施过程 | 第40-42页 |
| 二 数据计算与统计 | 第42页 |
| 三 个案呈现 | 第42-46页 |
| 第三章 河南银行业自媒体品牌传播的内容分析 | 第46-53页 |
| 第一节 河南省内样本银行自媒体平台发展比较 | 第46-49页 |
| 第二节 河南省内样本银行自媒体应用现状调研分析 | 第49-53页 |
| 第四章 河南银行业自媒体品牌传播的优化路径 | 第53-57页 |
| 第一节 河南银行业自媒体品牌传播内容分析 | 第53-55页 |
| 一 现存问题及原因分析 | 第53-54页 |
| 二 内容为王 | 第54页 |
| 三 加强与用户互动，结合开展线下活动 | 第54-55页 |
| 第二节 河南银行业自媒体品牌传播活动的优化策略 | 第55-57页 |
| 一 创新运用传统的品牌传播方式 | 第55页 |
| 二 满足消费者情感需求 | 第55-56页 |
| 三 提高自媒体平台服务能力 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |