| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 我国农产品流通发展动向 | 第11页 |
| 1.1.2 河北省鲜梨流通发展情况 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外相关研究现状 | 第13-20页 |
| 1.3.1 农产品流通渠道相关研究 | 第13-14页 |
| 1.3.2 渠道关系质量研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3.3 渠道沟通相关研究 | 第16-17页 |
| 1.3.4 流通效率相关研究 | 第17-18页 |
| 1.3.5 渠道关系质量、渠道沟通及流通效率关系的相关研究 | 第18-20页 |
| 1.4 研究内容 | 第20-22页 |
| 1.5 研究方法和创新点 | 第22-23页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第22页 |
| 1.5.2 本文创新点 | 第22-23页 |
| 第2章 相关概念界定和理论基础 | 第23-27页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第23-24页 |
| 2.1.1 流通渠道 | 第23页 |
| 2.1.2 渠道关系质量 | 第23-24页 |
| 2.1.3 流通效率 | 第24页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第24-27页 |
| 2.2.1 渠道关系理论 | 第24-25页 |
| 2.2.2 交易成本理论 | 第25页 |
| 2.2.3 社会交换理论 | 第25-26页 |
| 2.2.4 渠道沟通理论 | 第26-27页 |
| 第3章 概念模型及相关性假设 | 第27-31页 |
| 3.1 概念模型 | 第27-28页 |
| 3.2 相关性假设 | 第28-31页 |
| 3.2.1 渠道关系质量对渠道沟通产生影响的相关假设 | 第28-29页 |
| 3.2.2 渠道沟通与渠道流通效率的关系假设 | 第29页 |
| 3.2.3 渠道关系质量对渠道流通效率的关系假设 | 第29-31页 |
| 第4章 调查问卷设计与实施 | 第31-37页 |
| 4.1 变量测量 | 第31-33页 |
| 4.1.1 渠道关系质量维度的初始测量 | 第31-32页 |
| 4.1.2 渠道沟通指标的初始测量 | 第32页 |
| 4.1.3 渠道流通效率指标的初始测量 | 第32-33页 |
| 4.2 问卷开发过程及数据收集 | 第33-37页 |
| 4.2.1 问卷开发过程 | 第33页 |
| 4.2.2 问卷发放和数据收集 | 第33-34页 |
| 4.2.3 调查问卷整理 | 第34-37页 |
| 第5章 实证结果分析 | 第37-49页 |
| 5.1 信度分析 | 第37页 |
| 5.2 效度分析 | 第37-40页 |
| 5.3 相关分析 | 第40-42页 |
| 5.3.1 渠道关系质量与渠道沟通的相关分析 | 第40-41页 |
| 5.3.2 渠道沟通与流通效率间的相关分析 | 第41页 |
| 5.3.3 渠道关系质量与流通效率的相关分析 | 第41-42页 |
| 5.4 回归分析 | 第42-45页 |
| 5.4.1 流通渠道关系质量与渠道沟通中工具性沟通的回归分析 | 第42-43页 |
| 5.4.2 流通渠道关系质量与渠道沟通中社会性沟通的回归分析 | 第43-44页 |
| 5.4.3 渠道沟通与流通效率的回归分析 | 第44页 |
| 5.4.4 流通渠道关系质量与流通效率的回归分析 | 第44-45页 |
| 5.5 中介效应分析 | 第45-49页 |
| 5.5.1 工具性沟通对渠道关系质量与流通效率的中介效应 | 第46-47页 |
| 5.5.2 社会性沟通对渠道关系质量与流通效率的中介效应 | 第47-49页 |
| 第6章 研究结论与建议、研究不足与展望 | 第49-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 针对促进河北鲜梨流通效率的策略 | 第50-52页 |
| 6.2.1 通过渠道关系质量对流通效率的影响得到的启示 | 第50-51页 |
| 6.2.2 从中介变量渠道沟通角度得到的启示 | 第51-52页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第52-54页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第52-53页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
