新电商时代微商营销策略研究
——以BLC公司为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外相关文献综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外相关文献综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内相关文献综述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 微商营销相关理论综述 | 第17-23页 |
| 2.1 微商营销概述 | 第17-18页 |
| 2.1.1 微商 | 第17页 |
| 2.1.2 新电商时代 | 第17-18页 |
| 2.1.3 新电商时代的微商营销 | 第18页 |
| 2.2 相关理论综述 | 第18-23页 |
| 2.2.1 PEST理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 五力模型理论 | 第19-21页 |
| 2.2.3 STP理论 | 第21页 |
| 2.2.4 4P理论 | 第21-23页 |
| 第3章 BLC公司微商营销现状与问题分析 | 第23-31页 |
| 3.1 BLC公司简介 | 第23-24页 |
| 3.1.1 BLC公司基本情况介绍 | 第23页 |
| 3.1.2 BLC公司经营情况介绍 | 第23-24页 |
| 3.2 BLC公司微商营销现状 | 第24-28页 |
| 3.2.1 产品现状 | 第24-25页 |
| 3.2.2 价格现状 | 第25-26页 |
| 3.2.3 渠道现状 | 第26-27页 |
| 3.2.4 促销现状 | 第27-28页 |
| 3.3 BLC公司微商营销存在的问题及原因分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 产品策略存在的问题及原因分析 | 第28页 |
| 3.3.2 价格策略存在的问题及原因分析 | 第28页 |
| 3.3.3 渠道策略存在的问题及原因分析 | 第28-29页 |
| 3.3.4 促销策略存在的问题及原因分析 | 第29-31页 |
| 第4章 新电商时代BLC公司微商营销环境分析 | 第31-42页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第31-34页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第31页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第31-32页 |
| 4.1.3 文化环境 | 第32-33页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第33-34页 |
| 4.2 竞争环境分析 | 第34-37页 |
| 4.2.1 现有竞争者的威胁 | 第34页 |
| 4.2.2 替代品的威胁 | 第34-35页 |
| 4.2.3 潜在进入者的威胁 | 第35-36页 |
| 4.2.4 供应商的讨价还价能力 | 第36页 |
| 4.2.5 顾客的讨价还价能力 | 第36-37页 |
| 4.3 市场需求环境分析 | 第37-42页 |
| 4.3.1 消费者需求基本特征分析 | 第37-40页 |
| 4.3.2 消费者需求倾向性情况分析 | 第40页 |
| 4.3.3 消费者获取信息产品渠道分析 | 第40-42页 |
| 第5章 新电商时代BLC公司微商营销策略优化 | 第42-48页 |
| 5.1 BLC公司微商营销STP战略 | 第42-43页 |
| 5.1.1 BLC公司微商营销产品市场细分 | 第42-43页 |
| 5.1.2 BLC公司微商营销产品市场定位与选择 | 第43页 |
| 5.2 BLC公司微商营销组合优化策略 | 第43-48页 |
| 5.2.1 产品策略优化 | 第43-44页 |
| 5.2.2 价格策略优化 | 第44-45页 |
| 5.2.3 渠道策略优化 | 第45页 |
| 5.2.4 促销策略优化 | 第45-48页 |
| 第6章 BLC公司微商营销策略实施保障 | 第48-50页 |
| 6.1 组织保障 | 第48页 |
| 6.2 技术保障 | 第48页 |
| 6.3 人员保障 | 第48-50页 |
| 第7章 结论 | 第50-52页 |
| 7.1 全文总结 | 第50页 |
| 7.2 研究创新点与未来研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简介 | 第55页 |
