| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究必要性 | 第11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 第二章 营销活动项目化管理理论分析 | 第17-22页 |
| 2.1 项目管理理论 | 第17页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 4PS营销组合战略 | 第18页 |
| 2.2.2 4CS营销组合战略 | 第18页 |
| 2.2.3 4RS营销组合战略 | 第18页 |
| 2.2.4 4P营销理论 | 第18-19页 |
| 2.3 营销活动项目化管理的必要性和可行性 | 第19-22页 |
| 2.3.1 营销活动项目化管理的必要性 | 第19-20页 |
| 2.3.2 营销活动项目化管理的可行性 | 第20-22页 |
| 第三章 四川川移动移动 4G产品营销活动动现状 | 第22-34页 |
| 3.1 四川移动公司简介 | 第22-24页 |
| 3.1.1 四川移动公司背景 | 第22页 |
| 3.1.2 四川移动主要业务及组织架构 | 第22-24页 |
| 3.2 四川移动 4G产品现状 | 第24-28页 |
| 3.2.1 四川移动 4G业务背景 | 第24-25页 |
| 3.2.2 四川移动 4G产品介绍 | 第25-28页 |
| 3.3 四川移动 4G产品现场促销活动运作分析 | 第28-32页 |
| 3.3.1 市场营销活动运作 | 第28-29页 |
| 3.3.2 营销活动案例中存在的问题 | 第29-31页 |
| 3.3.3 问题的原因解析 | 第31-32页 |
| 3.4 四川移动 4G营销活动项目化管理的必要性和可行性 | 第32-34页 |
| 第四章 四川移动4G产品现场促销销活动项目成本管理研究 | 第34-40页 |
| 4.1 四川移动 4G产品现场促销活动项目成本管理策划 | 第34-36页 |
| 4.1.1 项目成本管理计划 | 第34-35页 |
| 4.1.2 项目成本管理策划活动 | 第35-36页 |
| 4.1.3 形成项目成本计划文件 | 第36页 |
| 4.2 四川移动 4G产品现场促销活动项目成本控制 | 第36-37页 |
| 4.2.1 制定项目成本实施计划 | 第36页 |
| 4.2.2 组织实施定期的成本控制 | 第36-37页 |
| 4.2.3 实施营销过程中的成本控制 | 第37页 |
| 4.3 四川移动 4G产品现场促销活动项目成本核算 | 第37-38页 |
| 4.3.1 明确 4G产品现场促销成本的核算方法 | 第38页 |
| 4.3.2 成本核算的原则 | 第38页 |
| 4.3.3 成本核算结果的处理 | 第38页 |
| 4.4 四川移动 4G产品现场促销活动项目成本成本分析与考核 | 第38-40页 |
| 4.4.1 项目成本分析 | 第38页 |
| 4.4.2 项目成本考核 | 第38-40页 |
| 第五章 四川移动 4G产品现场促销销活动项目进度管理 | 第40-46页 |
| 5.1 工作分解结构WBS | 第40-42页 |
| 5.2 工时估算 | 第42-43页 |
| 5.3 网络图 | 第43-44页 |
| 5.4 甘特图 | 第44-45页 |
| 5.5 进度控制措施 | 第45-46页 |
| 第六章 四川移动 4G产品现场促销销活动项目沟通管理 | 第46-51页 |
| 6.1 项目启动沟通管理 | 第46-48页 |
| 6.1.1 做好项目沟通管理计划 | 第46-47页 |
| 6.1.2 完善项目章程 | 第47-48页 |
| 6.2 项目实施执行管理 | 第48-49页 |
| 6.2.1 发布项目执行信息 | 第48页 |
| 6.2.2 项目执行质量管理 | 第48-49页 |
| 6.3 项目控制沟通管理 | 第49页 |
| 6.4 项目收尾沟通管理 | 第49-51页 |
| 第七章 四川移动 4G产品现场促销销活动项目风险管理研究 | 第51-57页 |
| 7.1 风险识别 | 第51-52页 |
| 7.2 风险分析 | 第52-53页 |
| 7.3 风险评估 | 第53-54页 |
| 7.4 风险应对管理 | 第54-57页 |
| 7.4.1 制定风险识别计划和系统 | 第54-55页 |
| 7.4.2 制定风险应对策略 | 第55页 |
| 7.4.3 完善风险控制体系 | 第55-56页 |
| 7.4.4 提升4G产品现场促销项目团队的风险控制意识 | 第56-57页 |
| 第八章 结论 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
