| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-36页 |
| 2.1 媒体协同 | 第17-30页 |
| 2.2 媒体协同的信息处理过程 | 第30-31页 |
| 2.3 媒体协同效果测量 | 第31-33页 |
| 2.4 媒体形式差异产生的协同效应 | 第33-34页 |
| 2.5 本研究理论可能性 | 第34-36页 |
| 3 本研究构思与设计 | 第36-53页 |
| 3.1 本研究的理论框架 | 第36页 |
| 3.2 研究1的构思与设计 | 第36-40页 |
| 3.3 研究2的构思与设计 | 第40-44页 |
| 3.4 研究3的构思与设计 | 第44-46页 |
| 3.5 研究4的构思与设计 | 第46-48页 |
| 3.6 研究5的构思与设计 | 第48-51页 |
| 3.7 本研究整体框架 | 第51-53页 |
| 4 研究1：不同媒体协同对购买意愿的作用 | 第53-69页 |
| 4.1 实验目的与实验设置 | 第53页 |
| 4.2 实验刺激物 | 第53-61页 |
| 4.3 实验过程 | 第61-62页 |
| 4.4 实验结果 | 第62-66页 |
| 4.5 结论与讨论 | 第66-67页 |
| 4.6 本章小结 | 第67-69页 |
| 5 研究2A：不同媒体相互作用对产品记忆的作用 | 第69-81页 |
| 5.1 实验目的与实验设置 | 第69-70页 |
| 5.2 实验刺激物 | 第70-73页 |
| 5.3 实验过程 | 第73页 |
| 5.4 实验结果 | 第73-78页 |
| 5.5 结论与讨论 | 第78-80页 |
| 5.6 本章小结 | 第80-81页 |
| 6 研究2B：不同媒体形式对产品记忆的作用 | 第81-96页 |
| 6.1 实验目的与实验设置 | 第81页 |
| 6.2 实验刺激物 | 第81-87页 |
| 6.3 实验过程 | 第87-88页 |
| 6.4 实验结果 | 第88-93页 |
| 6.5 结论与讨论 | 第93-95页 |
| 6.6 本章小结 | 第95-96页 |
| 7 研究3：不同次序媒体协同对产品记忆的作用差异 | 第96-105页 |
| 7.1 实验目的与实验设置 | 第96页 |
| 7.2 实验刺激物 | 第96-101页 |
| 7.3 实验过程 | 第101页 |
| 7.4 实验结果 | 第101-102页 |
| 7.5 结论与讨论 | 第102-104页 |
| 7.6 本章小结 | 第104-105页 |
| 8 研究4A：产品涉入度对媒体协同的调节作用 | 第105-120页 |
| 8.1 实验目的与实验设置 | 第105页 |
| 8.2 实验刺激物 | 第105-112页 |
| 8.3 实验过程 | 第112-113页 |
| 8.4 实验结果 | 第113-117页 |
| 8.5 结论与讨论 | 第117-118页 |
| 8.6 本章小结 | 第118-120页 |
| 9 研究4B：产品涉入度操作化对媒体协同的调节作用 | 第120-130页 |
| 9.1 实验目的与实验设置 | 第120页 |
| 9.2 实验刺激物 | 第120-123页 |
| 9.3 实验过程 | 第123-124页 |
| 9.4 实验结果 | 第124-128页 |
| 9.5 结论与讨论 | 第128-129页 |
| 9.6 本章小结 | 第129-130页 |
| 10 研究5A：产品涉入度对不同次序媒体协同差异的调节作用 | 第130-139页 |
| 10.1 实验目的与实验设置 | 第130页 |
| 10.2 实验刺激物 | 第130-133页 |
| 10.3 实验过程 | 第133-134页 |
| 10.4 实验结果 | 第134-136页 |
| 10.5 结论与讨论 | 第136-137页 |
| 10.6 本章小结 | 第137-139页 |
| 11 研究5B：产品涉入度操作化对不同次序媒体协同差异的调节作用 | 第139-148页 |
| 11.1 实验目的与实验设置 | 第139页 |
| 11.2 实验刺激物 | 第139-141页 |
| 11.3 实验过程 | 第141-142页 |
| 11.4 实验结果 | 第142-145页 |
| 11.5 结论与讨论 | 第145-146页 |
| 11.6 本章小结 | 第146-148页 |
| 12 总结与展望 | 第148-154页 |
| 12.1 总体研究结论 | 第148-150页 |
| 12.2 理论创新 | 第150页 |
| 12.3 营销建议 | 第150-151页 |
| 12.4 研究不足 | 第151-152页 |
| 12.5 未来研究展望 | 第152-154页 |
| 致谢 | 第154-156页 |
| 参考文献 | 第156-166页 |
| 附录1 研究所用网页 | 第166-187页 |
| 附录2 研究所用问卷 | 第187-195页 |
