| 摘要 | 第11-13页 |
| Abstract | 第13-14页 |
| 第一章 绪论 | 第15-30页 |
| 1.1 问题提出与研究意义 | 第15-17页 |
| 1.2 国内外研究现状与评价 | 第17-25页 |
| 1.2.1 品牌的认识与研究 | 第17-19页 |
| 1.2.2 区域品牌的研究 | 第19-20页 |
| 1.2.3 基于地理标志的农业区域品牌建设研究 | 第20-22页 |
| 1.2.4 茶业区域品牌建设研究 | 第22-24页 |
| 1.2.5 对已有研究的小结 | 第24-25页 |
| 1.3 研究设计 | 第25-30页 |
| 1.3.1 研究对象与研究角度 | 第25-26页 |
| 1.3.2 研究目标与思路展开 | 第26-27页 |
| 1.3.3 研究方法与内容设计 | 第27-30页 |
| 第二章 地理标志的品牌成长及其品牌关系构筑 | 第30-60页 |
| 2.1 地理标志认知 | 第30-37页 |
| 2.1.1 地理标志概念讨论 | 第30-32页 |
| 2.1.2 地理标志的法律特性 | 第32-33页 |
| 2.1.3 地理标志的现实保护 | 第33-37页 |
| 2.2 品牌视角下的地理标志及其特性分析 | 第37-46页 |
| 2.2.1 地理标志的品牌属性 | 第38-39页 |
| 2.2.2 地理标志品牌化的理论解释 | 第39-44页 |
| 2.2.3 地理标志品牌之特性分析 | 第44-46页 |
| 2.3 地理标志品牌成长与其品牌关系构筑 | 第46-58页 |
| 2.3.1 地理标志品牌成长及其产业推动意义 | 第46-50页 |
| 2.3.2 地理标志品牌成长的价值来源分析 | 第50-54页 |
| 2.3.3 地理标志品牌关系的确定 | 第54-58页 |
| 2.4 本章小结 | 第58-60页 |
| 第三章 福建茶叶地理标志品牌成长的产业基础及其协同进化 | 第60-85页 |
| 3.1 福建茶叶地理标志品牌成长的原产地优势 | 第60-64页 |
| 3.1.1 自然优势 | 第60-61页 |
| 3.1.2 人文底蕴 | 第61-64页 |
| 3.2 福建茶叶地理标志品牌成长的产业基础 | 第64-71页 |
| 3.2.1 福建茶叶产业总揽 | 第65-66页 |
| 3.2.2 福建茶叶企业市场成长 | 第66-69页 |
| 3.2.3 福建茶业标准化推进与技术创新 | 第69-71页 |
| 3.3 福建茶叶地理标志品牌成长现状 | 第71-79页 |
| 3.3.1 地理标志品牌化对于福建茶业发展的现实意义 | 第72-73页 |
| 3.3.2 福建茶业地理标志品牌成长概况 | 第73-79页 |
| 3.4 基于产业协同进化的福建茶叶地理标志品牌成长管理 | 第79-84页 |
| 3.4.1 系统的协同进化概述 | 第79-81页 |
| 3.4.2 基于产业协同进化的福建茶叶地理标志品牌成长管理 | 第81-84页 |
| 3.5 本章小结 | 第84-85页 |
| 第四章 福建茶叶地理标志品牌成长的利益相关者行为解构 | 第85-116页 |
| 4.1 农户之于福建茶叶地理标志品牌成长的行为分析 | 第85-93页 |
| 4.1.1 问卷及样本基本情况 | 第85-87页 |
| 4.1.2 茶农对地理标志品牌的认知 | 第87-89页 |
| 4.1.3 茶叶地理标志的使用及其品牌化对茶农生产经营的影响 | 第89-91页 |
| 4.1.4 茶农对“茶叶地理标志”品牌化推广的期望 | 第91-92页 |
| 4.1.5 茶叶地理标志品牌成长背景下的茶农共同特征 | 第92-93页 |
| 4.2 茶企业之于福建茶叶地理标志品牌成长的行为分析 | 第93-100页 |
| 4.2.1 问卷及样本基本情况 | 第93-94页 |
| 4.2.2 茶叶企业对地理标志品牌的认知 | 第94-95页 |
| 4.2.3 茶叶企业对地理标志的市场运用意愿 | 第95-96页 |
| 4.2.4 茶叶企业对地理标志的市场运用行为 | 第96-98页 |
| 4.2.5 茶叶企业对茶叶地理标志市场运用的评价 | 第98-99页 |
| 4.2.6 茶叶企业对茶叶地理标志品牌的推广期望 | 第99页 |
| 4.2.7 茶叶地理标志品牌成长背景下的茶叶企业共同行为特征 | 第99-100页 |
| 4.3 消费者之于福建茶叶地理标志品牌成长的行为分析 | 第100-109页 |
| 4.3.1 问卷及样本基本情况 | 第101-103页 |
| 4.3.2 消费者茶叶消费行为中的信息关注 | 第103-106页 |
| 4.3.3 消费者对基于产地来源的茶叶地理标志的认知情况 | 第106-107页 |
| 4.3.4 消费者对茶叶地理标志品牌化成长的支持态度 | 第107-109页 |
| 4.3.5 茶叶地理标志品牌成长背景下的消费者特征 | 第109页 |
| 4.4 福建茶叶地理标志品牌成长的利益相关者博弈分析 | 第109-115页 |
| 4.4.1 茶农与茶企业之间的博弈 | 第110-111页 |
| 4.4.2 茶叶企业与企业之间的博弈 | 第111-112页 |
| 4.4.3 政府与茶叶企业之间的博弈 | 第112-113页 |
| 4.4.4 茶叶企业与消费者之间的博弈 | 第113-115页 |
| 4.5 本章小结 | 第115-116页 |
| 第五章 福建茶叶地理标志品牌成长机理及其效用传导 | 第116-141页 |
| 5.1 福建茶叶地理标志品牌成长的阶段进程及其特征分析 | 第116-125页 |
| 5.1.1 地理标志品牌成长的阶段划分 | 第116-118页 |
| 5.1.2 地理标志品牌成长各阶段的一般性特征 | 第118-121页 |
| 5.1.3 福建茶叶地理标志品牌成长的阶段分布与特征 | 第121-125页 |
| 5.2 福建茶叶地理标志品牌成长的机理分析 | 第125-133页 |
| 5.2.1 福建茶叶地理标志品牌成长的动力源泉分析 | 第125-130页 |
| 5.2.2 福建茶叶地理标志品牌成长的机理分析 | 第130-133页 |
| 5.3 福建茶叶地理标志品牌成长的效用传导 | 第133-140页 |
| 5.3.1 福建茶叶地理标志品牌成长效用的影响层面与影响路径 | 第133-136页 |
| 5.3.2 福建茶叶地理标志品牌成长效用的传导机制 | 第136-140页 |
| 5.4 本章小结 | 第140-141页 |
| 第六章 福建茶叶地理标志品牌成长的驱动模式与比较 | 第141-166页 |
| 6.1 市场导向型——安溪铁观音地理标志品牌成长驱动模式 | 第141-146页 |
| 6.1.1 安溪铁观音地理标志品牌成就 | 第141-143页 |
| 6.1.2 安溪铁观音地理标志品牌成长过程解析 | 第143-145页 |
| 6.1.3 安溪铁观音地理标志品牌成长驱动模式总结 | 第145-146页 |
| 6.2 品质中心型——武夷岩茶(大红袍)地理标志品牌成长驱动模式 | 第146-151页 |
| 6.2.1 武夷岩茶(大红袍)地理标志品牌成就 | 第146-148页 |
| 6.2.2 武夷岩茶(大红袍)地理标志品牌成长过程解析 | 第148-150页 |
| 6.2.3 武夷岩茶(大红袍)地理标志品牌成长驱动模式总结 | 第150-151页 |
| 6.3 科技创新型——福鼎白茶地理标志品牌成长驱动模式 | 第151-155页 |
| 6.3.1 福鼎白茶地理标志品牌成就 | 第151-152页 |
| 6.3.2 福鼎白茶地理标志品牌成长过程解析 | 第152-154页 |
| 6.3.3 福鼎白茶地理标志品牌成长驱动模式总结 | 第154-155页 |
| 6.4 主体联动型——福安坦洋工夫地理标志品牌成长驱动模式 | 第155-159页 |
| 6.4.1 福安坦洋工夫地理标志品牌成就 | 第155-156页 |
| 6.4.2 福安坦洋工夫地理标志品牌成长过程解析 | 第156-159页 |
| 6.4.3 福安坦洋工夫地理标志品牌成长驱动模式总结 | 第159页 |
| 6.5 福建茶叶地理标志品牌成长驱动模式的比较与总结 | 第159-164页 |
| 6.5.1 福建茶叶地理标志品牌成长的典型驱动模式比较 | 第159-161页 |
| 6.5.2 福建茶叶地理标志品牌成长驱动的关键要诀 | 第161-162页 |
| 6.5.3 福建茶叶地理标志品牌成长成功驱动的共同特征 | 第162-164页 |
| 6.6 本章小结 | 第164-166页 |
| 第七章 结论、建议与展望 | 第166-175页 |
| 7.1 研究结论 | 第166-168页 |
| 7.1.1 地理标志品牌化的可行性与重要意义 | 第166页 |
| 7.1.2 地理标志品牌成长及其品牌关系管理 | 第166-167页 |
| 7.1.3 福建茶叶地理标志品牌成长与其产业的协同进化管理 | 第167页 |
| 7.1.4 福建茶叶地理标志品牌成长与其利益相关者关系解构 | 第167页 |
| 7.1.5 福建茶叶地理标志品牌成长机理及其效用传导 | 第167-168页 |
| 7.1.6 福建茶叶地理标志品牌成长的驱动模式与比较 | 第168页 |
| 7.2 研究建议 | 第168-172页 |
| 7.2.1 以更宽广的视野看待地理标志问题,推动地理标志市场价值的实现 | 第168-169页 |
| 7.2.2 促进区域特色产业集群的形成与升级,实现地理标志品牌与产业发展的协同进化 | 第169页 |
| 7.2.3 深入挖掘地理标志品质特性与文化特色,凝练差异化地理标志品牌内涵,拓展地理标志品牌市场影响 | 第169-170页 |
| 7.2.4 推广双品牌体系运用,实现地理标志区域品牌带动下的企业品牌族群发展 | 第170页 |
| 7.2.5 构建利益均衡机制,协调地理标志品牌成长与其利益相关群体关系 | 第170-171页 |
| 7.2.6 协调多元保护模式,在注重地理标志知识产权保护同时关注其品质特性维护 | 第171页 |
| 7.2.7 打造地理标志品牌创建、维护、发展与延伸系统,推动地理标志品牌持续成长 | 第171-172页 |
| 7.3 研究展望 | 第172-175页 |
| 7.3.1 本研究的可能创新与不足 | 第172-173页 |
| 7.3.2 研究展望 | 第173-175页 |
| 参考文献 | 第175-185页 |
| 附录 | 第185-203页 |
| 附录一 福建茶农调查问卷 | 第185-189页 |
| 附录二 福建茶叶企业调查问卷 | 第189-194页 |
| 附录三 关于茶叶地理标志使用调查(消费者)问卷 | 第194-197页 |
| 附录四 福建主要产茶县茶业调查统计表 | 第197-201页 |
| 附录五 茶叶地理标志注册与运用调查表——茶叶地理标志注册人访谈记录 | 第201-202页 |
| 附录六 茶叶地理标志注册与运用调查表——政府(茶叶主管部门)访谈记录 | 第202-203页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第203-205页 |
| 致谢 | 第205页 |
