| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-7页 |
| 1 导论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 概念界定与分类 | 第13-15页 |
| 1.2.1 城市户外广告概念界定 | 第13-14页 |
| 1.2.2 城市户外广告分类 | 第14-15页 |
| 1.2.3 本文研究的广告与分类 | 第15页 |
| 1.3 研究思路 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第16-18页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第18页 |
| 1.4 本章小结 | 第18-19页 |
| 2 相关研究与实践综述 | 第19-26页 |
| 2.1 城市户外广告发展历程与作用 | 第19-20页 |
| 2.1.1 城市户外广告的发展历程 | 第19页 |
| 2.1.2 城市户外广告的作用 | 第19-20页 |
| 2.2 城市户外广告相关理论研究 | 第20-23页 |
| 2.2.1 经济学理论 | 第20-22页 |
| 2.2.2 广告学理论 | 第22页 |
| 2.2.3 城市美学理论 | 第22页 |
| 2.2.4 环境心理学理论 | 第22-23页 |
| 2.3 国内外相关研究与实践综述 | 第23-25页 |
| 2.3.1 国内外相关研究综述 | 第23-24页 |
| 2.3.2 国内外相关实践综述 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 3 榆林户外广告设置现状与问题 | 第26-34页 |
| 3.1 榆林户外广告发展现状 | 第26页 |
| 3.2 榆林户外广告设置现状 | 第26-31页 |
| 3.3 榆林户外广告存在的问题 | 第31-32页 |
| 3.3.1 户外广告设置缺乏整体性 | 第31页 |
| 3.3.2 户外广告设置缺乏地域文化特色 | 第31页 |
| 3.3.3 户外广告设置欠缺对历史文物建筑的协调 | 第31页 |
| 3.3.4 户外广告设置存在安全隐患 | 第31-32页 |
| 3.3.5 户外广告管理缺乏技术指导与针对性 | 第32页 |
| 3.4 榆林户外广告现状问题成因 | 第32-33页 |
| 3.4.1 现有户外广告规划零散，缺乏上层次规划指导 | 第32页 |
| 3.4.2 城市发展与广告行业发展过快，户外广告设置失控 | 第32-33页 |
| 3.4.3 管理部门方法单一，缺乏有效的指导性文件 | 第33页 |
| 3.5 本章小结 | 第33-34页 |
| 4 榆林户外广告设置影响因素与遵循原则 | 第34-41页 |
| 4.1 相关规划解读 | 第34-37页 |
| 4.1.1 《榆林城市总体规划》（2006-2020） | 第34-35页 |
| 4.1.2 《榆林总体城市设计》 | 第35-36页 |
| 4.1.3 《榆林城市综合交通规划》 | 第36-37页 |
| 4.2 榆林户外广告影响因子分析 | 第37-38页 |
| 4.2.1 文化因子 | 第37页 |
| 4.2.2 经济因子 | 第37页 |
| 4.2.3 生态景观因子 | 第37-38页 |
| 4.2.4 道路属性因子 | 第38页 |
| 4.2.5 政策法规与相关规划因子 | 第38页 |
| 4.3 榆林户外广告控制要素分析 | 第38-39页 |
| 4.3.1 刚性控制要素 | 第39页 |
| 4.3.2 弹性控制要素 | 第39页 |
| 4.4 榆林户外广告整体应遵循的原则 | 第39-40页 |
| 4.4.1 整体目标相协调原则 | 第39-40页 |
| 4.4.2 安全性原则 | 第40页 |
| 4.4.3 景观性原则 | 第40页 |
| 4.4.4 易于操作原则 | 第40页 |
| 4.5 本章小结 | 第40-41页 |
| 5 榆林户外广告规划内容与规划方法探究 | 第41-57页 |
| 5.1 城市户外广告规划内容与方法实践 | 第41-43页 |
| 5.1.1 户外广告传统规划内容与方法 | 第41-42页 |
| 5.1.2 不同规划层次内容与方法梳理 | 第42-43页 |
| 5.2 榆林户外广告规划内容与方法 | 第43-56页 |
| 5.2.1 宏观层面 | 第44-45页 |
| 5.2.2 中观层面 | 第45-52页 |
| 5.2.3 微观层面 | 第52-55页 |
| 5.2.4 管理层面 | 第55-56页 |
| 5.3 本章小结 | 第56-57页 |
| 6 榆林户外广告规划内容与方法实践 | 第57-83页 |
| 6.1 宏观层面——整体控制 | 第57-61页 |
| 6.1.1 榆林户外广告总体设置目标与要求 | 第57-58页 |
| 6.1.2 榆林各分区户外广告设置目标与要求 | 第58-61页 |
| 6.2 中观层面——布点与强度 | 第61-70页 |
| 6.2.1 道路沿线广告设置 | 第61-67页 |
| 6.2.2 城市节点空间户外广告设置 | 第67-70页 |
| 6.3 微观层面——刚性与弹性 | 第70-80页 |
| 6.3.1 榆林户外广告刚性控制内容与方法应用 | 第70-73页 |
| 6.3.2 户外广告弹性控制内容与方法应用 | 第73-80页 |
| 6.4 管理层面——多方协作 | 第80-83页 |
| 7 结语 | 第83-85页 |
| 7.1 结语 | 第83页 |
| 7.2 深化与展望 | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-87页 |
| 图表目录 | 第87-88页 |
