| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 前言 | 第8-12页 |
| （一）研究背景 | 第8页 |
| （二）研究意义 | 第8-9页 |
| （三）文献综述 | 第9-10页 |
| （四）研究思路 | 第10-11页 |
| （五）研究方法 | 第11-12页 |
| 一、虚假广告规制的基本原理 | 第12-20页 |
| （一）商业广告及其作用 | 第12-15页 |
| 1．商业广告的界定 | 第12页 |
| 2．商业广告的作用 | 第12-15页 |
| （二）虚假广告的定义及其危害 | 第15-17页 |
| 1．虚假广告的定义 | 第15页 |
| 2．虚假广告的危害 | 第15-17页 |
| （三）虚假广告规制的理论 | 第17-20页 |
| 1．虚假广告规制的经济理论 | 第17-18页 |
| 2．虚假广告规制的法经济学分析 | 第18-20页 |
| 二、互联网广告发展引发的广告规制问题 | 第20-27页 |
| （一）互联网广告的概述 | 第20-21页 |
| 1．互联网广告的含义 | 第20页 |
| 2．互联网广告的特征 | 第20-21页 |
| （二）互联网广告快速发展所引发的法律问题 | 第21-25页 |
| 1．法律关系主体的重叠与模糊 | 第21-22页 |
| 2．广告监管体制失灵 | 第22页 |
| 3．隐性广告 | 第22-23页 |
| 4．虚假宣传 | 第23-24页 |
| 5．骚扰广告 | 第24-25页 |
| （三）《互联网广告管理暂行办法》的颁布及其存在的局限 | 第25-27页 |
| 三、我国对互联网虚假广告规制的现状及主要问题 | 第27-32页 |
| （一）我国互联网虚假广告法律规制的现状 | 第27-28页 |
| 1．《广告法》对互联网虚假广告的规制 | 第27页 |
| 2．《消费者权益保护法》对互联网虚假广告的规制 | 第27页 |
| 3.《反不正当竞争法》对互联网虚假广告的规制 | 第27-28页 |
| 4．行政规章对互联网虚假广告的规制 | 第28页 |
| （二）我国互联网虚假广告法律规制存在的不足 | 第28-32页 |
| 1．网络经营市场准入制度不完善 | 第28-29页 |
| 2．消费者权益救济途径缺失 | 第29-30页 |
| 3．对互联网虚假广告缺乏合理的监管体系 | 第30-32页 |
| 四、国外互联网虚假广告的法律规制及对我国的启示 | 第32-40页 |
| （一）国外互联网虚假广告的法律规制 | 第32-39页 |
| 1．美国关于互联网虚假广告的法律规制 | 第32-35页 |
| 2．英国关于互联网虚假广告的法律规制 | 第35-36页 |
| 3．日本关于互联网虚假广告的法律规制 | 第36-39页 |
| （二）国外互联网虚假广告监管对我国的启示 | 第39-40页 |
| 1．选择针对性的立法模式 | 第39页 |
| 2．确立严格的行业自律 | 第39-40页 |
| 五、完善我国互联网虚假广告法律规制的建议 | 第40-44页 |
| （一）完善网络广告监管的法律法规 | 第40-41页 |
| 1．完善事先审查制度 | 第40-41页 |
| 2．完善纠正性广告制度 | 第41页 |
| （二）对互联网广告实施有效的监管 | 第41-42页 |
| 1．建立专业的监管执法队伍 | 第41-42页 |
| 2．运用网络监测系统 | 第42页 |
| （三）加强行业自律 | 第42页 |
| （四）建立消费者救助机制 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |