| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 符号说明 | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的目标及其主要的内容 | 第12-14页 |
| 1.4 本文的组织结构及其章节编排 | 第14-16页 |
| 第二章 RFID 技术在数字新媒体中的应用 | 第16-25页 |
| 2.1 关键技术 RFID 技术原理 | 第16-20页 |
| 2.1.1 RFID 的基本通信原理 | 第16页 |
| 2.1.2 RFID 的耦合方式 | 第16-20页 |
| 2.2 RFID 技术的应用现状 | 第20-21页 |
| 2.2.1 RFID 技术在国外的典型应用 | 第20-21页 |
| 2.2.2 RFID 技术在国内的典型应用 | 第21页 |
| 2.3 RFID 技术在广告媒体中的应用 | 第21-23页 |
| 2.3.1 将营销信息植入媒体终端及个性化营销 | 第22页 |
| 2.3.2 基于 RFID 的支付模式革新 | 第22-23页 |
| 2.4 RFID 技术在数字新媒体中的创新性应用 | 第23-24页 |
| 2.4.1 RFID 技术在楼宇电视互动广告中的应用 | 第23页 |
| 2.4.2 广告互动屏的技术特点及优势 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 广告互动屏需求分析及实际方案 | 第25-37页 |
| 3.1 广告互动屏系统需求分析 | 第25-27页 |
| 3.1.1 市场环境分析 | 第25-26页 |
| 3.1.2 广告互动屏系统需求分析 | 第26-27页 |
| 3.2 传统户外媒体中互动广告的常规解决方案 | 第27-28页 |
| 3.3 传统户外互动广告的创新办法 | 第28-31页 |
| 3.3.1 楼宇广告的概念及特点 | 第28-29页 |
| 3.3.2 LBS 服务概念 | 第29-30页 |
| 3.3.3 O2O 营销模式 | 第30-31页 |
| 3.4 基于楼宇广告的广告互动屏模式 | 第31-36页 |
| 3.4.1 楼宇广告改造广告互动屏的优势 | 第31-32页 |
| 3.4.2 广告互动屏的系统方案 | 第32-34页 |
| 3.4.3 广告互动屏使用流程 | 第34-36页 |
| 3.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 广告互动屏的设计实现 | 第37-64页 |
| 4.1 广告互动屏系统用户层 | 第37-53页 |
| 4.1.1 广告射频卡的软硬件结构 | 第37-41页 |
| 4.1.2 广告射频卡阅读系统的硬件 | 第41-48页 |
| 4.1.3 广告射频卡阅读系统的软件 | 第48-53页 |
| 4.2 广告互动屏系统应用层部分 | 第53-63页 |
| 4.2.1 硬件系统整体方案 | 第54页 |
| 4.2.2 QSD8250 主处理器 | 第54-55页 |
| 4.2.3 信息控制部分芯片组功能构成及工作原理 | 第55-57页 |
| 4.2.4 通信模块软件 | 第57-63页 |
| 4.3 本章小结 | 第63-64页 |
| 第五章 广告互动屏的实际应用效果分析 | 第64-71页 |
| 5.1 互动广告的实际应用 | 第64-65页 |
| 5.2 广告互动屏的应用数据分析 | 第65-69页 |
| 5.2.1 广告收视率的数据分析 | 第66页 |
| 5.2.2 注册用户数的数据分析 | 第66-68页 |
| 5.2.3 活动数据分析 | 第68-69页 |
| 5.2.4 用户消费习惯数字统计 | 第69页 |
| 5.3 实际应用效果总结 | 第69-70页 |
| 5.4 本章小结 | 第70-71页 |
| 第六章 总结与展望 | 第71-74页 |
| 6.1 本文工作回顾 | 第71-72页 |
| 6.2 成果及意义 | 第72页 |
| 6.3 存在的问题及进一步的工作 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第79-82页 |
| 附件 | 第82页 |