| 中文摘要 | 第3-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 1 前言 | 第10-13页 |
| 1.1 选题的目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 发展业余足球联赛对于足球运动发展的重要性 | 第10-11页 |
| 1.1.2 合理的业余足球联赛运营模式对我国业余足球发展的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 本文创新点 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-17页 |
| 2.1 业余足球联赛运营模式现状调查与分析 | 第13-14页 |
| 2.2 业余足球联赛（体育赛事）品牌营销策略调查研究 | 第14页 |
| 2.3 业余足球联赛（体育赛事）管理制度研究 | 第14-15页 |
| 2.4 国内外业余足球联赛发展现状 | 第15-17页 |
| 2.4.1 国内现状 | 第15页 |
| 2.4.2 国外现状 | 第15-17页 |
| 3 研究对象与方法 | 第17-19页 |
| 3.1 研究对象 | 第17页 |
| 3.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第17页 |
| 3.2.2 专家访谈法 | 第17页 |
| 3.2.3 调查问卷法 | 第17-18页 |
| 3.2.4 数据分析法 | 第18-19页 |
| 4 研究结果与分析 | 第19-36页 |
| 4.1 业余足球联赛的定义 | 第19页 |
| 4.1.1 非营利性业余足球联赛 | 第19页 |
| 4.1.2 营利性业余足球联赛 | 第19页 |
| 4.2 昆明市业余足球联赛运营模式调查 | 第19-27页 |
| 4.2.1 昆明市业余足球联赛发展历史 | 第19-20页 |
| 4.2.2 昆明市2013年—2015年业余足球联赛运营模式 | 第20-21页 |
| 4.2.3 昆明市2013年—2015年业余足球联赛运营品牌影响力情况 | 第21-22页 |
| 4.2.4 昆明市 2013-2015年业余足球联赛运营商家赞助与广告收入情况 | 第22-23页 |
| 4.2.5 昆明市 2013-2015年业余足球联赛运营收入情况调查 | 第23-24页 |
| 4.2.6 昆明市 2013-2015年业余足球联赛运营支出情况调查 | 第24-25页 |
| 4.2.7 昆明市 2011-2015年业余足球联赛运营模式盈利情况 | 第25页 |
| 4.2.8 昆明市 2013-2015年业余足球联赛运营主要营销渠道调查 | 第25-26页 |
| 4.2.9 昆明市 2013-2015年业余足球联赛运营工作管理制度情况 | 第26-27页 |
| 4.2.10 昆明市 2013-2015年业余足球联赛运营保障体制建立情况 | 第27页 |
| 4.3 昆明市业余足球联赛运营方式情况调查 | 第27-33页 |
| 4.3.1 昆明市营利性业余足球联赛市场运营情况调查 | 第28-29页 |
| 4.3.2 昆明市营利性业余足球联赛用户运营情况调查 | 第29-31页 |
| 4.3.3 昆明市业余足球联赛商务运营情况调查 | 第31-33页 |
| 4.5 其他地区业余足球联赛运营模式情况调查 | 第33-36页 |
| 4.5.1 北京市业余足球联赛运营模式调查分析 | 第33-34页 |
| 4.5.2 成都市业余足球联赛运营模式情况调查 | 第34-36页 |
| 5 结论 | 第36-38页 |
| 5.1 昆明市营利性业余足球联赛运营模式缺乏完善的管理制度 | 第36页 |
| 5.2 昆明市营利性业余足球联赛市场运营模式制约联赛品牌影响力发展 | 第36页 |
| 5.3 昆明市营利性业余足球联赛运营模式联赛保障机制不全 | 第36页 |
| 5.4 昆明市营利性业余足球联赛用户运营模式制约联赛可持续发展 | 第36-37页 |
| 5.5 昆明市营利性业余足球联赛运营模式自主“造血”能力不足 | 第37-38页 |
| 6 建议 | 第38-45页 |
| 6.1 昆明市营利性业余足球联赛运营模式建立完善的联赛管理制度 | 第38页 |
| 6.2 昆明市营利性业余足球联赛市场运营模式增加互联网+元素 | 第38-39页 |
| 6.3 昆明市营利性业余足球联赛运营模式建立完善的保障体制 | 第39-40页 |
| 6.4 昆明市营利性业余足球联赛建立符合用户特点的用户运营模式 | 第40-41页 |
| 6.5 昆明市营利性业余足球联赛运营模式建立自主“造血”模式 | 第41-45页 |
| 6.5.1 营利性业余足球联赛运营结合商务运营丰富运营收入来源 | 第41-42页 |
| 6.5.2 营利性业余足球联赛自主“造血”模式 | 第42-43页 |
| 6.5.3 自主“造血”模式对联赛运营模式资金链的重要性 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
