| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 概念厘清 | 第11-15页 |
| 1.2.1 社交媒体界定 | 第11-12页 |
| 1.2.2 健康谣言范围界定 | 第12-14页 |
| 1.2.3 社交媒体背景下的健康传播 | 第14-15页 |
| 1.3 研究现状 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法及研究思路 | 第16-17页 |
| 第2章 社交媒体中健康谣言传播分析 | 第17-29页 |
| 2.1 社交媒体概述 | 第17-21页 |
| 2.1.1 社交媒体的发展历程 | 第17-18页 |
| 2.1.2 社交媒体的特征 | 第18-21页 |
| 2.1.3 社交媒体的发展趋势 | 第21页 |
| 2.2 社交媒体中健康谣言的分类 | 第21-23页 |
| 2.3 社交媒体中健康谣言传播特点 | 第23-25页 |
| 2.3.1 传播速度倍增，传播广度优势明显 | 第23-24页 |
| 2.3.2 与普通民众生活息息相关 | 第24页 |
| 2.3.3 谣言碎片化阅读趋势愈加明显 | 第24-25页 |
| 2.3.4 健康谣言往往披着“科学”的外衣 | 第25页 |
| 2.4 社交媒体中健康谣言传播模式分析 | 第25-29页 |
| 2.4.1 垂直化兴趣平台健康谣言传播分析—以微博、微信公众号为例 | 第26页 |
| 2.4.2 网络讨论社区健康谣言传播分析—以百度贴吧、天涯论坛为例 | 第26-27页 |
| 2.4.3 “熟人社区”健康谣言传播分析—以微信朋友圈、QQ空间为例 | 第27-29页 |
| 第3章 从传播学角度看健康谣言传播动因 | 第29-41页 |
| 3.1 社交媒体为健康谣言提供传播环境 | 第29-31页 |
| 3.1.1 媒介环境中缺乏制约机制 | 第29-30页 |
| 3.1.2 传播方式扩大健康谣言影响范围 | 第30-31页 |
| 3.2 专业话语权在社交媒体中并不凸显 | 第31-32页 |
| 3.3 社交媒体受众自身因素扩大了健康谣言的影响力 | 第32-39页 |
| 3.3.1 受众的自身背景是滋生健康谣言的温床 | 第32-33页 |
| 3.3.2 健康谣言因受众心理而凭空增添―可信度‖ | 第33-37页 |
| 3.3.3 受众行为不能抵抗健康谣言 | 第37-39页 |
| 3.4 知识匮乏为健康谣言埋下祸根 | 第39-41页 |
| 3.4.1 健康专业知识的模糊性 | 第39-40页 |
| 3.4.2 语意障碍阻碍受众知识获取 | 第40-41页 |
| 第4章 社交媒体中健康谣言的控制 | 第41-49页 |
| 4.1 增强免疫：受众增强自身素养 | 第41-42页 |
| 4.1.1 加强对居民健康素质的培养 | 第41-42页 |
| 4.1.2 提高受众的媒介素养和道德水平 | 第42页 |
| 4.2 源头治理：社交媒体时代依旧强调“把关人”机制 | 第42-44页 |
| 4.2.1 规范社交媒体环境，对意见领袖进行管理 | 第43页 |
| 4.2.2 媒体从业人员加强素养 | 第43-44页 |
| 4.3 法律保障：依法治理造谣传谣行为 | 第44-45页 |
| 4.3.1 对造谣者进行问责 | 第44-45页 |
| 4.3.2 依法对社交媒体中的健康谣言进行管理 | 第45页 |
| 4.4 渠道自净：社交媒体自净机制助力辟谣 | 第45-47页 |
| 4.4.1 渠道自净产生的原因 | 第46页 |
| 4.4.2 充分发挥渠道自净功能 | 第46-47页 |
| 4.5 重视专业：放大专业话语权 | 第47-49页 |
| 4.5.1 专业话语权逐渐受重视 | 第47页 |
| 4.5.2 进一步扩大专业话语权 | 第47-49页 |
| 第5章 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
