| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第7-12页 |
| 一、研究缘起 | 第7-8页 |
| 二、文献综述 | 第8-9页 |
| 三、研究对象和问题 | 第9-10页 |
| 四、研究方法 | 第10页 |
| 五、创新点 | 第10-11页 |
| 六、研究意义 | 第11-12页 |
| 第一章 地铁报的诞生背景 | 第12-24页 |
| 1.1 地铁报的先驱、由来以及目前发展状况 | 第12-15页 |
| 1.2 两份地铁报在上海的创建和运作背景 | 第15-19页 |
| 1.3 地铁报的“免费”+“渠道”两大必要特性分析 | 第19-24页 |
| 1.3.1 发行通路明确唯一 | 第20-21页 |
| 1.3.2 免费是真实的 | 第21页 |
| 1.3.3 丧失“地铁”渠道免费报纸没有明天 | 第21-24页 |
| 第二章 地铁报的内容特性 | 第24-30页 |
| 2.1 香港免费报纸的介绍和分析 | 第24-26页 |
| 2.2 内地其他主要城市地铁报的介绍和分析 | 第26-27页 |
| 2.3 各地地铁报的内容特性 | 第27-30页 |
| 第三章 上海地铁报的生存环境 | 第30-38页 |
| 3.1 上海两大地铁报的差异化竞争 | 第30-33页 |
| 3.2 拾荒大军对地铁报的伤害以及报社方的应对 | 第33-35页 |
| 3.3 申城地铁排他性协议对地铁报发展的影响 | 第35-38页 |
| 第四章 地铁报的盈利模式和发展前景 | 第38-51页 |
| 4.1 地铁报免费模式的瓶颈 | 第38-42页 |
| 4.1.1 地铁报的成本困境 | 第38-41页 |
| 4.1.2 地铁报的人才困境 | 第41-42页 |
| 4.2 上海报业集团成立对地铁报的影响 | 第42-44页 |
| 4.3 地铁报的发展态势 | 第44-51页 |
| 4.3.1 发展地看“内容为王”理念 | 第44-46页 |
| 4.3.2 广告与采编内容的互动 | 第46页 |
| 4.3.3 着重开发以微博为主的网络阵地 | 第46-51页 |
| 后记 | 第51-52页 |
| 附录：地铁报的生存环境与发展脉络调查问卷 | 第52-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |