| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 图表目录 | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-23页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-21页 |
| ·市场营销与教育市场营销概述 | 第11-15页 |
| ·教育市场营销的相关理论 | 第15-20页 |
| ·教育市场营销的基本策略 | 第20-21页 |
| ·研究方法与研究设计 | 第21-23页 |
| ·研究方法 | 第21页 |
| ·研究过程 | 第21-23页 |
| 第二章 茂名电大中职教育营销环境分析 | 第23-37页 |
| ·茂名电大中职教育外部环境分析 | 第23-29页 |
| ·PEST 分析 | 第23-26页 |
| ·竞争环境分析 | 第26-29页 |
| ·茂名电大中职教育内部环境分析 | 第29-36页 |
| ·茂名电大中职教育市场营销的优势 | 第29-32页 |
| ·茂名电大中职教育市场营销的劣势 | 第32-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第三章 茂名电大中职教育市场营销策略的选择 | 第37-42页 |
| ·茂名电大中职教育市场营销环境的SWOT 矩阵分析 | 第37页 |
| ·茂名电大中职教育市场营销策略的选择 | 第37-40页 |
| ·人员要素的内部营销 | 第38页 |
| ·有形展示 | 第38页 |
| ·教育过程的质量管理 | 第38-39页 |
| ·外部营销 | 第39-40页 |
| ·茂名电大中职教育市场营销目标的确定 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 茂名电大中职教育市场营销策略的实施 | 第42-52页 |
| ·人员要素的内部营销策略 | 第42-44页 |
| ·有形展示策略 | 第44-45页 |
| ·教育过程的质量管理策略 | 第45页 |
| ·外部营销组合策略 | 第45-51页 |
| ·产品策略 | 第45-46页 |
| ·价格策略 | 第46-47页 |
| ·渠道策略 | 第47-49页 |
| ·促销策略 | 第49-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附件 | 第59页 |