| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3页 |
| 绪论 | 第6-10页 |
| （一）研究目的和意义 | 第6-7页 |
| （二）国内外研究现状 | 第7-8页 |
| （三）研究思路及研究方法 | 第8-9页 |
| （四）主要研究内容及创新点 | 第9-10页 |
| 一、我国微博公益传播概况 | 第10-20页 |
| （一）微博公益传播概念界定 | 第10-12页 |
| 1.公益的概念界定 | 第10页 |
| 2.公益传播概念界定 | 第10-11页 |
| 3.微博公益传播概念界定 | 第11-12页 |
| （二）我国微博公益传播的现状 | 第12-13页 |
| （三）我国微博公益传播的主要形式 | 第13-16页 |
| （四）微博公益传播发展的动力机制 | 第16-20页 |
| 1.公民主体意识增强 | 第16-17页 |
| 2.公众开始追求更高的需求层次 | 第17-18页 |
| 3.科技的进步推动新媒体技术的发展 | 第18页 |
| 4.传统公益传播形式的局限 | 第18-20页 |
| 二、我国微博公益传播的发展阶段 | 第20-33页 |
| （一）微博公益传播发展第一阶段——“全民公益”时代 | 第20-25页 |
| 1.“全民公益”时代的概况 | 第20页 |
| 2.“全民公益”时代传播符号和形式 | 第20-22页 |
| 3.“全民公益”时代传播过程和效果分析——以“免费午餐”为例 | 第22-25页 |
| （二）微博公益传播发展第二阶段——“轻公益”时代 | 第25-33页 |
| 1.“轻公益”时代的概况 | 第25-26页 |
| 2.“轻公益”时代传播模式分析 | 第26-27页 |
| 3.“轻公益”时代传播过程和效果分析——以“冰桶挑战”为例 | 第27-33页 |
| 三、我国微博公益传播的特点 | 第33-38页 |
| （一）参与方式简单，互动性强 | 第33-35页 |
| （二）“大V”成为公益传播的主要意见领袖 | 第35-36页 |
| （三）“长尾效应”在公益募捐中的有效利用 | 第36-37页 |
| （四）传播效果的可视化，公益所得使用透明度高 | 第37-38页 |
| 四、我国微博公益传播发展中存在的问题 | 第38-46页 |
| （一）缺乏政府引导与相关法律支持 | 第38-39页 |
| （二）内容存在失真问题，致使传播主体公信力降低 | 第39-40页 |
| （三）公益话题传播缺乏可持续性 | 第40-41页 |
| （四）微博公益活动缺乏规范性 | 第41-43页 |
| （五）没有“大V”参与的个人捐助很难得到广泛关注 | 第43-46页 |
| 五、对我国微博公益传播发展的思考 | 第46-51页 |
| （一）政府参与引导，并制定相关法律 | 第46页 |
| （二）微博公益传播需加强公信力建设，公众提高自身媒介素养 | 第46-47页 |
| （三）及时跟进公益活动信息，保持与粉丝的互动 | 第47-48页 |
| （四）多方监督，共促微博公益活动传播健康发展 | 第48-49页 |
| （五）在个人救助项目与“大V”用户间搭建沟通平台 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 注释 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
