| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究思路及内容 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 相关概念及理论概述 | 第15-28页 |
| 2.1 移动互联网 | 第15-17页 |
| 2.1.1 移动互联网的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 移动互联网的特征 | 第16-17页 |
| 2.1.3 移动互联网传播机制 | 第17页 |
| 2.2 自媒体及其特征 | 第17-19页 |
| 2.3 房地产营销 | 第19-26页 |
| 2.3.1 房地产营销概念 | 第19页 |
| 2.3.2 房地产市场要素 | 第19-21页 |
| 2.3.3 房地产公司营销发展阶段 | 第21-23页 |
| 2.3.4 房地产互联网营销相关研究 | 第23-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-28页 |
| 第三章A房地产公司“靖湖港”项目营销问题分析 | 第28-34页 |
| 3.1 A房地产公司简介 | 第28页 |
| 3.2“靖湖港”项目简介 | 第28页 |
| 3.3 A房地产公司“靖湖港”项目营销问题调查 | 第28-29页 |
| 3.4 A房地产公司“靖湖港”项目面临的营销问题分析 | 第29-33页 |
| 3.4.1 主要问题 | 第29-32页 |
| 3.4.2 产生原因 | 第32页 |
| 3.4.3 问题解决方式 | 第32-33页 |
| 3.5 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章“靖湖港”项目微信自媒体营销策略 | 第34-46页 |
| 4.1 微信自媒体感知调查 | 第34-39页 |
| 4.1.1 问卷设计和数据收集 | 第34-35页 |
| 4.1.2 样本描述性统计 | 第35-36页 |
| 4.1.3 地产云客微信平台用户感知现状 | 第36-39页 |
| 4.2“靖湖港”项目实施微信自媒体营销策略的SWOT分析 | 第39-42页 |
| 4.2.1“靖湖港”项目资源优势和微信自媒体本身优势分析 | 第39-40页 |
| 4.2.2“靖湖港”项目发展微信自媒体的资源约束带来的劣势分析 | 第40-41页 |
| 4.2.3“靖湖港”项目发展微信自媒体的机会 | 第41页 |
| 4.2.4“靖湖港”项目发展微信自媒体的威胁 | 第41-42页 |
| 4.3“靖湖港”项目微信自媒体营销的目标 | 第42页 |
| 4.4“靖湖港”项目微信自媒体营销对象 | 第42页 |
| 4.5“靖湖港”项目微信自媒体营销模式构建 | 第42-45页 |
| 4.5.1 从 4P策略角度构建微信自媒体营销模式 | 第42-43页 |
| 4.5.2 基于微信平台的AISIAS规律构建微信自媒体营销模式 | 第43-45页 |
| 4.6 本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章“靖湖港”项目微信自媒体营销具体实施方案 | 第46-69页 |
| 5.1“靖湖港”项目实施微信自媒体的产品策略 | 第46-50页 |
| 5.1.1 微信自媒体的公众号类型选择和定位 | 第47页 |
| 5.1.2 微信自媒体的微信公众平台功能设计 | 第47-50页 |
| 5.2“靖湖港”项目实施微信自媒体的定价策略 | 第50-51页 |
| 5.3“靖湖港”项目实施微信自媒体的渠道策略 | 第51-52页 |
| 5.4“靖湖港”项目实施微信自媒体的宣传推广策略 | 第52-66页 |
| 5.4.1 宣传理念 | 第53页 |
| 5.4.2 基于微信AISIAS体系的宣传推广策略 | 第53-62页 |
| 5.4.3 促销效果评估优化，助力微信自媒体精准营销 | 第62-66页 |
| 5.5 微信自媒体的“引爆”优势 | 第66-67页 |
| 5.6 本章小结 | 第67-69页 |
| 第六章 结语 | 第69-71页 |
| 6.1 总结 | 第69-70页 |
| 6.2 研究展望 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-84页 |
| 附录1 A房地产公司营销现状调查 | 第74-75页 |
| 附录2 地产云客微信平台用户感知度调查研究 | 第75-77页 |
| 附录3 重新拟定微信公众号功能演示 | 第77-80页 |
| 附录4 引起“关注”的线上线下演示 | 第80-82页 |
| 附录5 “购买”转化演示 | 第82-84页 |
