产品感知质量对购买行为影响中品牌形象的中介作用研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.3 国内外研究评述 | 第15页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 本文的技术路线 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第18-31页 |
| 2.1 产品感知质量相关理论 | 第18-21页 |
| 2.1.1 产品感知质量的概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 产品感知质量的特征 | 第19-20页 |
| 2.1.3 产品感知质量的维度 | 第20-21页 |
| 2.1.4 产品感知质量的效应 | 第21页 |
| 2.2 品牌形象相关理论 | 第21-26页 |
| 2.2.1 品牌的概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌形象的概念 | 第22-23页 |
| 2.2.3 品牌形象的维度构架 | 第23-25页 |
| 2.2.4 品牌形象与消费者购买行为的关系 | 第25-26页 |
| 2.3 消费者购买行为相关理论 | 第26-30页 |
| 2.3.1 消费者购买行为概念 | 第26页 |
| 2.3.2 消费者购买行为的影响因素 | 第26-29页 |
| 2.3.3 消费者购买决策的过程 | 第29-30页 |
| 2.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 研究假设和研究设计 | 第31-42页 |
| 3.1 研究假设 | 第31-35页 |
| 3.1.1 产品感知质量对品牌形象的影响 | 第31-32页 |
| 3.1.2 产品感知质量对消费者购买行为影响 | 第32页 |
| 3.1.3 品牌形象的中介作用 | 第32-35页 |
| 3.2 理论模型 | 第35-36页 |
| 3.3 研究设计 | 第36-38页 |
| 3.3.1 调研产品的选择 | 第36-37页 |
| 3.3.2 目标样本的选择 | 第37页 |
| 3.3.3 调查问卷的设计 | 第37-38页 |
| 3.4 变量的测量 | 第38-39页 |
| 3.5 样本概况 | 第39-40页 |
| 3.6 共同方法偏差检验 | 第40页 |
| 3.7 本章小结 | 第40-42页 |
| 第4章 数据分析和假设检验 | 第42-51页 |
| 4.1 相关分析 | 第42-43页 |
| 4.2 信度分析 | 第43-44页 |
| 4.3 效度分析 | 第44-46页 |
| 4.3.1 验证性因子分析 | 第44-45页 |
| 4.3.2 模型区分度检验 | 第45-46页 |
| 4.4 假设检验 | 第46-49页 |
| 4.4.1 模型的拟合优度检验 | 第46页 |
| 4.4.2 假设检验 | 第46-49页 |
| 4.5 本章小结 | 第49-51页 |
| 第5章 结果讨论与建议 | 第51-58页 |
| 5.1 讨论 | 第51-53页 |
| 5.1.1 产品感知质量与品牌形象感知 | 第51-52页 |
| 5.1.2 品牌形象的中介作用 | 第52页 |
| 5.1.3 产品感知质量与消费者购买行为 | 第52-53页 |
| 5.2 建议 | 第53-57页 |
| 5.2.1 保证产品的感知质量 | 第53-54页 |
| 5.2.2 塑造清晰的产品和服务形象 | 第54-55页 |
| 5.2.3 以品牌定位为导向塑造清晰的企业形象 | 第55页 |
| 5.2.4 塑造清晰的视觉形象 | 第55-56页 |
| 5.2.5 塑造清晰的使用者形象 | 第56-57页 |
| 5.3 本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
