B2C电商企业盈利模式及其财务业绩评价研究--以苏宁云商为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 关于盈利模式的相关问题 | 第13-14页 |
| 1.2.2 关于电商企业及其盈利模式的相关问题 | 第14-15页 |
| 1.2.3 关于企业财务业绩评价的相关问题 | 第15-16页 |
| 1.2.4 简要评述 | 第16-17页 |
| 1.3 研究思路、研究方法与研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4 研究创新与不足 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究创新 | 第18-19页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第19-20页 |
| 2 电商企业盈利模式相关理论与政策背景分析 | 第20-24页 |
| 2.1 理论基础 | 第20-21页 |
| 2.1.1 资本保全理论 | 第20页 |
| 2.1.2 战略管理理论 | 第20页 |
| 2.1.3 全面收益确认理论 | 第20-21页 |
| 2.2 电商企业发展的政策背景与财务业绩评价方法 | 第21-23页 |
| 2.2.1 政策背景 | 第21-22页 |
| 2.2.2 财务业绩评价方法 | 第22-23页 |
| 2.3 相关术语界定 | 第23-24页 |
| 2.3.1 B2C电子商务 | 第23页 |
| 2.3.2 盈利模式 | 第23-24页 |
| 3 B2C电商企业盈利模式及其财务业绩评价现状 | 第24-33页 |
| 3.1 B2C电商企业的发展现状 | 第24-27页 |
| 3.1.1 B2C电商市场规模 | 第24-25页 |
| 3.1.2 B2C电商市场竞争环境 | 第25页 |
| 3.1.3 B2C电商市场格局 | 第25-27页 |
| 3.2 电商企业盈利模式状况 | 第27-32页 |
| 3.2.1 收入结构分析 | 第27-31页 |
| 3.2.2 成本结构分析 | 第31页 |
| 3.2.3 盈利状况分析 | 第31-32页 |
| 3.3 电商企业盈利模式及其财务业绩评价问题 | 第32-33页 |
| 4 苏宁云商盈利模式及其财务业绩评价应用案例 | 第33-49页 |
| 4.1 苏宁云商概况 | 第33-34页 |
| 4.2 苏宁云商盈利模式分析 | 第34-36页 |
| 4.2.1 苏宁云商收入构成 | 第34页 |
| 4.2.2 苏宁云商成本构成 | 第34-35页 |
| 4.2.3 苏宁云商利润构成 | 第35-36页 |
| 4.3 苏宁云商盈利模式下的财务业绩评价 | 第36-46页 |
| 4.3.1 基于盈利模式五要素的分析 | 第36-39页 |
| 4.3.2 苏宁云商盈利模式的优劣势 | 第39-41页 |
| 4.3.3 基于盈利能力指标的苏宁云商业绩评价 | 第41-43页 |
| 4.3.4 基于成本费用指标的苏宁云商业绩评价 | 第43-46页 |
| 4.4 苏宁云商盈利能力下降原因 | 第46-49页 |
| 4.4.1 转型阵痛期，双线模式融合能力较低 | 第46-47页 |
| 4.4.2 激进扩张期，成本费用控制能力较差 | 第47页 |
| 4.4.3 艰难前进期，市场定位不明朗 | 第47-49页 |
| 5 结论与对策建议 | 第49-51页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第49页 |
| 5.2 对策建议 | 第49-50页 |
| 5.3 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
