| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| (一) 研究背景 | 第8-9页 |
| (二) 文献综述 | 第9-11页 |
| 1. 基于媒介视角的健康传播研究 | 第9-10页 |
| 2. 基于受众视角的健康传播研究 | 第10-11页 |
| 3. 小结 | 第11页 |
| (三) 研究方法 | 第11-12页 |
| 1. 内容分析法 | 第11-12页 |
| 2. 个案研究法 | 第12页 |
| (四) 研究价值与创新点 | 第12页 |
| 1. 研究价值 | 第12页 |
| 2. 创新点 | 第12页 |
| (五) 相关概念及研究设计 | 第12-16页 |
| 1. 相关概念 | 第12-14页 |
| 2. 研究设计 | 第14-16页 |
| 一、人民日报法人微博健康养生内容的现状描述与分析 | 第16-28页 |
| (一) 人民日报在微博平台的发展现状 | 第16-17页 |
| 1. 人民日报法人微博发展迅速 | 第16-17页 |
| 2. 人民日报法人微博健康养生内容增加 | 第17页 |
| (二) 人民日报法人微博健康养生内容的时间描述与分析 | 第17-20页 |
| 1. 年份变化:健康养生内容由少到多 | 第17-18页 |
| 2. 节气养生:集中分布在夏季 | 第18-19页 |
| 3. 日发布时间:休息时间成为顶峰 | 第19-20页 |
| (三) 人民日报法人微博健康养生内容的主题描述与分析 | 第20-22页 |
| 1. 强身健体为主:身体养生多于心理调节 | 第20-21页 |
| 2. 主题性质:知识普及多于情感抒发 | 第21-22页 |
| (四) 人民日报法人微博健康养生内容构成分析 | 第22-28页 |
| 1. 写作模式:标题+内容形式 | 第22-24页 |
| 2. 原创分析:原创与否影响转发量 | 第24-25页 |
| 3. 文本更新:纯文字向图片视频转变 | 第25-26页 |
| 4. 话题+@:参与讨论 | 第26-27页 |
| 5. 信息源:各类网站信息共享 | 第27-28页 |
| 二、人民日报法人微博健康养生内容特点分析 | 第28-39页 |
| (一) 观点呈现: "新闻"向"常识"转变 | 第28-32页 |
| 1. 健康养生内容贴近受众生活 | 第28-30页 |
| 2. 健康养生主题倾向常识 | 第30-32页 |
| (二) 权威辟谣:普及正确养生之道 | 第32-36页 |
| 1. 辟谣内容突出,承担大众媒体责任 | 第33-34页 |
| 2. 纠正养生谣言,重视舆论引导 | 第34-36页 |
| (三) 内容形式:"权威家长"向"知心朋友"转变 | 第36-39页 |
| 1. 语气平和,走亲民路线 | 第36-37页 |
| 2. 内容形式灵活,拉近与受众距离 | 第37-39页 |
| 三、人民日报法人微博健康养生内容蓬勃发展的原因分析 | 第39-46页 |
| (一) 媒介融合为健康养生内容发展提供了条件 | 第39-41页 |
| 1. 媒介融合引起传播形式的创新 | 第39-40页 |
| 2. 数字媒体提供信息来源 | 第40-41页 |
| (二) 大众媒体是受众获取健康资讯的重要渠道 | 第41-43页 |
| 1. 大众媒体提供健康资讯更能吸引粉丝关注 | 第42页 |
| 2. 强大的粉丝群扩大了健康信息的传播范围 | 第42-43页 |
| (三) 受众需求促使媒体"版面"创新 | 第43-46页 |
| 1. 受众对健康养生内容关注度较高 | 第43-44页 |
| 2. 受众倾向于多样化的内容表达形式 | 第44-46页 |
| 四、人民日报法人微博健康养生内容的不足与反思 | 第46-51页 |
| (一) 人民日报法人微博健康养生内容的不足 | 第46-49页 |
| 1. 再次编辑,影响转发量 | 第46-47页 |
| 2. 设置话题少,与粉丝互动不足 | 第47-48页 |
| 3. 图片搭配随意 | 第48页 |
| 4. 信息来源单一 | 第48-49页 |
| (二) 人民日报法人微博健康养生内容的反思 | 第49-51页 |
| 1. 加强一般原创 | 第49页 |
| 2. 多参与话题互动 | 第49-50页 |
| 3. 提升媒体从业者的职业素养 | 第50页 |
| 4. 扩大信息来源 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 期刊类 | 第53-54页 |
| 专著类 | 第54页 |
| 学位论文 | 第54-55页 |
| 报纸 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
