基于创新扩散理论的设计类微信公众号研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| 1 研究综述 | 第11-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第11-13页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 移动互联与新媒体 | 第13-15页 |
| 2.1.1 新媒体的传播特点 | 第13-14页 |
| 2.1.2 新媒体的传播策略 | 第14-15页 |
| 2.2 创新扩散理论 | 第15-17页 |
| 2.2.1 创新扩散理论的定义 | 第15页 |
| 2.2.2 创新扩散的特征 | 第15-17页 |
| 2.2.3 创新扩散的过程 | 第17页 |
| 2.3 创新扩散理论在相关文献的应用 | 第17-20页 |
| 3 微信企业公众号平台 | 第20-28页 |
| 3.1 微信与微信公众号 | 第20-21页 |
| 3.2 微信企业公众号的现状 | 第21-22页 |
| 3.3 微信企业公众号的扩散 | 第22-28页 |
| 4 设计类微信公众号扩散研究 | 第28-38页 |
| 4.1 设计类微信公众号现状及问题 | 第28页 |
| 4.2 研究设计 | 第28-30页 |
| 4.2.1 研究因素以及操作化定义 | 第29-30页 |
| 4.2.2 数据分析方法 | 第30页 |
| 4.3 研究数据回收及描述性统计分析 | 第30-36页 |
| 4.3.1 样板的描述性分析 | 第31-32页 |
| 4.3.2 回收数据的描述性分析 | 第32-36页 |
| 4.4 设计类微信公众号的扩散建议 | 第36-38页 |
| 5 研究结论与展望 | 第38-40页 |
| 5.1 研究结论 | 第38页 |
| 5.2 研究局限 | 第38-39页 |
| 5.3 展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
