| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第11页 |
| ·研究方法及目的 | 第11页 |
| ·相关概念 | 第11-12页 |
| 第二章 影视广告概述 | 第12-21页 |
| ·影视广告的概念 | 第12页 |
| ·艺术的理解 | 第12-13页 |
| ·艺术的基本特征 | 第12-13页 |
| ·形象性 | 第12-13页 |
| ·主体性 | 第13页 |
| ·审美性 | 第13页 |
| ·认识艺术 | 第13页 |
| ·中国影视广告的发展历程 | 第13-15页 |
| ·中国影视广告的导入期 | 第13-14页 |
| ·中国影视广告的模仿期 | 第14页 |
| ·中国影视广告的成长期 | 第14页 |
| ·中国影视广告的成熟期 | 第14-15页 |
| ·影视广告运作过程的理论分析----“5W 模式” | 第15-16页 |
| ·“五W 模式”的理解 | 第15页 |
| ·“五W 模式”的具体内容 | 第15-16页 |
| ·广告传播的主题 | 第15页 |
| ·广告传播的客体 | 第15-16页 |
| ·广告传播的渠道 | 第16页 |
| ·广告传播的对象 | 第16页 |
| ·广告传播信息的“反馈” | 第16页 |
| ·影视广告艺术化创作的要求 | 第16-19页 |
| ·具有思想性 | 第17页 |
| ·具有创新性 | 第17-18页 |
| ·具有真实性 | 第18页 |
| ·具有单一性 | 第18-19页 |
| ·具有冲击力 | 第19页 |
| ·具有艺术性 | 第19页 |
| ·影视广告艺术化创作的特点 | 第19-21页 |
| ·影视广告画面表现手法多样 | 第19-20页 |
| ·具有立体空间的动态特性 | 第20页 |
| ·具有鲜明的品牌个性和产品形象特征 | 第20-21页 |
| 第三章 影视广告艺术化创作的手法 | 第21-35页 |
| ·情感诉求 | 第21-23页 |
| ·乡情诉求 | 第21页 |
| ·亲情诉求 | 第21-22页 |
| ·爱情诉求 | 第22页 |
| ·友情诉求 | 第22-23页 |
| ·情趣诉求 | 第23页 |
| ·声音诉求 | 第23-25页 |
| ·影视广告的声音元素理解 | 第23-24页 |
| ·广告音乐创作应该注意的问题 | 第24-25页 |
| ·要反应商品的特点 | 第24页 |
| ·要适合目标消费者 | 第24页 |
| ·要符合广告创意 | 第24页 |
| ·要配合画面需要 | 第24-25页 |
| ·要捕捉时代音调 | 第25页 |
| ·色彩诉求 | 第25-28页 |
| ·影视广告中运用色彩创作的基础 | 第25-26页 |
| ·色彩的心理效应 | 第25页 |
| ·色彩的抽象、象征作用 | 第25-26页 |
| ·色彩蒙太奇效果 | 第26页 |
| ·影视广告中运用色彩创作的方法 | 第26-28页 |
| ·明确色彩基调，确立企业标准色 | 第26-27页 |
| ·加强色彩的对比与和谐，营造重点色 | 第27页 |
| ·配置运动的影调语言，建立色彩的叙述节奏 | 第27-28页 |
| ·名人诉求 | 第28-30页 |
| ·利用名人进行影视广告艺术创作的优势 | 第28-29页 |
| ·利用名人进行影视广告艺术创作的误区 | 第29-30页 |
| ·名人的选择过于随意 | 第29页 |
| ·名人在广告中喧宾夺主 | 第29页 |
| ·名人对广告内容的真实性缺乏判定 | 第29页 |
| ·广告创意的肤浅和粗糙 | 第29-30页 |
| ·传统文化诉求 | 第30-31页 |
| ·利用传统文化的艺术表现形式 | 第30页 |
| ·利用传统文化元素和符号 | 第30页 |
| ·利用传统文化理念打动消费者 | 第30-31页 |
| ·隐性化诉求 | 第31-32页 |
| ·隐性广告的概念 | 第31页 |
| ·隐性广告艺术化的表现手法 | 第31-32页 |
| ·植入情节 | 第31页 |
| ·植入场景 | 第31页 |
| ·植入对白 | 第31-32页 |
| ·植入道具 | 第32页 |
| ·植入整体 | 第32页 |
| ·植入角色 | 第32页 |
| ·植入音效 | 第32页 |
| ·植入文化 | 第32页 |
| ·特效剪辑诉求 | 第32-33页 |
| ·幻想表现 | 第33-34页 |
| ·幽默戏剧化诉求 | 第34-35页 |
| 第四章 影视广告艺术化创作的优势和误区 | 第35-38页 |
| ·影视广告艺术创作的优势 | 第35-36页 |
| ·宽广的覆盖面 | 第35页 |
| ·巨大的不可抗性 | 第35页 |
| ·强烈的辐射性 | 第35页 |
| ·恒定的持久性 | 第35-36页 |
| ·影视广告艺术化创作的误区 | 第36-38页 |
| ·忽略了产品整体策略的创意 | 第36页 |
| ·商业电影变成了艺术电影 | 第36页 |
| ·影视创作代替影视广告创作 | 第36页 |
| ·影视画面作为主导，人物语言越少越好 | 第36页 |
| ·演员只注意造型漂亮，不注重表演 | 第36-37页 |
| ·颜色越来越淡，画面越来越暗 | 第37-38页 |
| 第五章 影视广告艺术化创作的美学趋势和未来 | 第38-42页 |
| ·影视广告艺术创作的美学趋势 | 第38-39页 |
| ·以人为本的思想潮流 | 第38页 |
| ·影视广告美学需要人文关怀 | 第38-39页 |
| ·影视广告的“艺术性”和“商业性”的对立统一 | 第39页 |
| ·影视广告的“艺术性”和“商业性”的对立统一 | 第39页 |
| ·影视广告艺术化创作发展的未来 | 第39-42页 |
| ·高度重视“创意”的作用 | 第39页 |
| ·建立有效的影视批评机制 | 第39-40页 |
| ·建立健全广告法律法规和行业自律 | 第40页 |
| ·公益广告的建设 | 第40页 |
| ·加强我国高等院校的教育和培养 | 第40-41页 |
| ·要结合本土文化使影视广告走向国际化 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 附录 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |