| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10页 |
| 第二节 研究现状综述 | 第10-13页 |
| 一、自媒体研究现状 | 第11-12页 |
| 二、Papi酱及其作品研究现状 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法及论文框架 | 第13-15页 |
| 一、研究方法 | 第13-14页 |
| 二、论文框架 | 第14-15页 |
| 第二章 Papi酱原创作品传播的媒介环境分析 | 第15-22页 |
| 第一节 技术环境:自媒体崛起颠覆了传统传播格局 | 第15-17页 |
| 一、话语权的分散和转移 | 第15-16页 |
| 二、“核心-边缘”传播模式的形成 | 第16-17页 |
| 第二节 文化环境:UGC模式促使“段子文化”发酵 | 第17-19页 |
| 一、个性化的内容生产 | 第17-18页 |
| 二、“段子”的流行和互传 | 第18-19页 |
| 第三节 经济环境:注意力经济催生营销新“套路” | 第19-22页 |
| 一、“粉丝经济”的合理利用 | 第19-20页 |
| 二、品牌营销的不断加强 | 第20-22页 |
| 第三章 Papi酱原创作品的文本分析 | 第22-31页 |
| 第一节 独特的形象设定:“集美貌与才华”的视频博主 | 第23-24页 |
| 一、人物形象:接地气、无包袱的素颜美女 | 第23-24页 |
| 二、媒介形象:“集美貌与才华于一身的女子” | 第24页 |
| 第二节 巧妙的选题:秉承“贴近”原则 | 第24-27页 |
| 一、贴近生活 | 第25-26页 |
| 二、贴近大众 | 第26页 |
| 三、贴近热点 | 第26-27页 |
| 第三节 精彩的叙事:以papi式风格自成一派 | 第27-29页 |
| 一、Papi式场景创设增添生动趣味 | 第27-28页 |
| 二、Papi式语言颠覆传统话语结构 | 第28页 |
| 三、Papi式价值宣传凝聚受众社群 | 第28-29页 |
| 第四节 浓缩的形式:符合快消文化的剪接 | 第29-31页 |
| 一、篇幅短小符合快消性 | 第29-30页 |
| 二、去粗取精提升易受性 | 第30页 |
| 三、剪辑妙用增强叙事性 | 第30-31页 |
| 第四章 Papi酱原创作品的传播效果分析 | 第31-40页 |
| 第一节 调查方法以及问卷的设计 | 第31页 |
| 第二节 受访者的人口统计学特征 | 第31-34页 |
| 第三节 受众接受效果研究 | 第34-37页 |
| 一、认知效果 | 第34-35页 |
| 二、态度效果 | 第35-36页 |
| 三、行为效果 | 第36-37页 |
| 第四节 基于受众心理的“使用与满足” | 第37-40页 |
| 一、受众心理依赖——对技术的信任与臣服 | 第37-38页 |
| 二、受众心理认知——不可或缺的审美体验 | 第38页 |
| 三、受众情感需求——心理契合与情感共鸣 | 第38-40页 |
| 第五章 Papi酱原创作品传播效果研究的启示 | 第40-45页 |
| 第一节 Papi酱原创作品所存在的问题 | 第40-42页 |
| 一、内容同质化使其难以继续保持品牌优势 | 第40页 |
| 二、视频技术门槛降低使得市场竞争白热化 | 第40-41页 |
| 三、互联网整治力度加大对其提出更高要求 | 第41-42页 |
| 第二节 Papi酱作品传播效果的提升策略 | 第42-45页 |
| 一、强化品牌价值,保持良好口碑 | 第42-43页 |
| 二、坚持内容为王,积极创新制胜 | 第43页 |
| 三、传递正面能量,做好舆论导向 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录: 关于papi酱原创作品传播效果研究的调查问卷 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |