国内二手汽车互联网营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 相关理论综述 | 第13-17页 |
| 2.1 PEST理论 | 第13页 |
| 2.2 STP理论 | 第13-14页 |
| 2.3 4P理论 | 第14-15页 |
| 2.4 4C理论 | 第15页 |
| 2.5 SWOT分析法 | 第15-17页 |
| 3 国内二手车营销现状分析 | 第17-22页 |
| 3.1 二手车市场相关概念 | 第17-18页 |
| 3.2 国内二手车营销现状 | 第18-20页 |
| 3.3 国内二手车营销特点 | 第20-21页 |
| 3.4 国内二手车互联网营销特点 | 第21-22页 |
| 4 国内二手车营销存在的主要问题 | 第22-28页 |
| 4.1 行业缺乏有效监督 | 第22-23页 |
| 4.2 售后服务跟不上 | 第23页 |
| 4.3 二手车交易法规不完善 | 第23-24页 |
| 4.4 行业标准欠缺 | 第24-25页 |
| 4.5 二手车评估标准及规范欠缺 | 第25-26页 |
| 4.6 缺乏完善的二手车交易平台 | 第26页 |
| 4.7 缺乏真正意义上的二手车营销商 | 第26-28页 |
| 5 互联网环境下的二手车营销策略制定 | 第28-43页 |
| 5.1 互联网环境下二手车市场的SWOT分析 | 第28-30页 |
| 5.1.1 优势分析 | 第28-29页 |
| 5.1.2 劣势分析 | 第29页 |
| 5.1.3 机会分析 | 第29-30页 |
| 5.1.4 威胁分析 | 第30页 |
| 5.2 二手车互联网营销战略制定 | 第30-37页 |
| 5.2.1 市场细分 | 第31-35页 |
| 5.2.2 目标市场选择 | 第35-37页 |
| 5.2.3 市场定位 | 第37页 |
| 5.3 网络二手车营销策略 | 第37-43页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第38-39页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第39-40页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第40-41页 |
| 5.3.4 销售策略 | 第41-43页 |
| 6 二手车互联网营销对策及保障措施 | 第43-47页 |
| 6.1 完善二手车经营机构 | 第43页 |
| 6.2 完善二手车互联网营销的售后服务 | 第43页 |
| 6.3 完善二手车交易法规 | 第43-44页 |
| 6.4 在行业内大力推行诚信 | 第44-45页 |
| 6.5 制定二手车交易评估标准 | 第45页 |
| 6.6 打造专业二手车互联网交易平台 | 第45-47页 |
| 7 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
