| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 一、导论 | 第10-17页 |
| (一) 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1. 研究背景 | 第10-11页 |
| 2. 论文选题的意义 | 第11-12页 |
| (二) 国内外现状及综述 | 第12-14页 |
| 1. 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 2. 国内研究现状 | 第13-14页 |
| (三) 研究思路与方法 | 第14-15页 |
| 1. 研究思路 | 第14-15页 |
| 2. 研究方法 | 第15页 |
| (四) 研究的创新之处 | 第15-17页 |
| 1. 研究视角的创新 | 第15-16页 |
| 2. 研究方法的创新 | 第16-17页 |
| 二、电视药品广告监管的理论依据和现实必要性 | 第17-22页 |
| (一) 相关概念界定 | 第17页 |
| 1. 药品广告 | 第17页 |
| 2. 药品广告监管 | 第17页 |
| (二) 理论依据 | 第17-18页 |
| 1. 政府规制理论 | 第17-18页 |
| 2. 协同治理理论 | 第18页 |
| (三) 电视药品广告监管体系中的主体、客体与规则 | 第18-20页 |
| 1. 电视药品广告监管主体 | 第19页 |
| 2. 电视药品广告监管客体 | 第19页 |
| 3. 电视药品广告监管规则 | 第19-20页 |
| (四) 电视药品广告监管的必要性 | 第20-22页 |
| 1. 电视药品广告监管是我国发展的客观因素 | 第20页 |
| 2. 电视药品广告监管研究是我国“十三五”规划客观需求 | 第20-21页 |
| 3. 加强政府部门协同监管能力和效率的必要因素 | 第21页 |
| 4. 公民生命安全的重要保障 | 第21-22页 |
| 三、地方电视药品广告监管现状——以山东省J市为例 | 第22-37页 |
| (一) J市电视药品广告监管体系 | 第22-23页 |
| 1. J市电视药品广告监管体系架构 | 第22页 |
| 2. J市电视药品广告监管体系依据 | 第22页 |
| 3. J市药品销售经销商的药品广告流程 | 第22-23页 |
| (二) J市电视药品广告监管现状调查 | 第23-28页 |
| 1. J市电视药品广告监管主体调查分析 | 第24-25页 |
| 2. J市药品广告体系客体调查分析 | 第25-26页 |
| 3. J市电视药品广告规制手段调查分析 | 第26-27页 |
| 4. J市电视药品广告受众群体调查分析 | 第27-28页 |
| (三) J市电视药品广告监管成效 | 第28-29页 |
| 1. 电视药品广告监管环境逐渐完善 | 第28页 |
| 2. J市监管主体采取多措并举,加强药品广告长效化监管 | 第28页 |
| 3. 消费者意识逐步加强 | 第28-29页 |
| (四) J市电视药品广告监管主要问题 | 第29-33页 |
| 1. 监管执行力弱 | 第29-30页 |
| 2. 监管部门职权界定模糊 | 第30页 |
| 3. 电视台自律性差 | 第30-31页 |
| 4. 政府公信力下降 | 第31-32页 |
| 5. 监管法规推行力差 | 第32页 |
| 6. 消费者药品安全知识缺失 | 第32-33页 |
| 7. 生态环境遭污染 | 第33页 |
| (五) J市电视药品广告监管原因分析 | 第33-37页 |
| 1. 监管职能不足 | 第33-34页 |
| 2. 监管协同性差 | 第34页 |
| 3. 电视媒体监管缺失 | 第34-35页 |
| 4. 监管法规不健全 | 第35页 |
| 5. 监管过程信息不对称 | 第35-36页 |
| 6. 法规宣传不到位 | 第36-37页 |
| 四、国外药品广告监管治理的经验借鉴 | 第37-41页 |
| (一) 美国医药广告治理的启示 | 第37-38页 |
| (二) 德国医药广告治理的启示 | 第38-39页 |
| (三) 澳大利亚药品广告治理的启示 | 第39-41页 |
| 五、进一步加强和完善电视药品广告监管的途径 | 第41-49页 |
| (一) 完善电视药品广告监管主体机制,强化监管职能 | 第41-43页 |
| 1. 加强电视药品广告监管主体协同机制建设,提高监管效率 | 第41-42页 |
| 2. 加强电视药品广告监管主体队伍建设,提升监管整体水平 | 第42-43页 |
| (二) 加强电视药品广告主体监管协同治理 | 第43-44页 |
| 1. 提升电视药品广告监管主体协同意识,减少政府运行成本 | 第43页 |
| 2. 逐步细化电视药品监管主体权限,明确责任协同机制 | 第43-44页 |
| 3. 构建电视药品广告网络协同监督体系 | 第44页 |
| 4. 建立监管主体间协同治理信任机制 | 第44页 |
| (三) 加强电视媒介监督,增强政府公信力 | 第44-45页 |
| 1. 加强电视媒体监督 | 第44-45页 |
| 2. 增强政府品牌效应 | 第45页 |
| (四) 完善药品广告监管法律制度 | 第45-46页 |
| 1. 建立地方药品广告监管主体法规 | 第46页 |
| 2. 完善药品广告网络监管法规条文 | 第46页 |
| 3. 加强监管行政问责和执行力制度规制建设 | 第46页 |
| (五) 加强电视药品广告监管规制信息过程 | 第46-47页 |
| 1. 加强电视药品广告监管主体信息共享 | 第47页 |
| 2. 加快电视药品广告监管客体信息同步 | 第47页 |
| (六) 提升消费者医药常识和安全意识 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
