中国外贸企业网络营销的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·背景及问题的提出 | 第8页 |
| ·研究目的和创新点 | 第8-9页 |
| ·研究的目的 | 第8-9页 |
| ·研究的创新点 | 第9页 |
| ·研究的不足之处 | 第9页 |
| ·国内外研究的现状 | 第9-13页 |
| ·国外文献综述 | 第9-11页 |
| ·国内文献综述 | 第11-13页 |
| ·研究的框架及内容 | 第13-15页 |
| 第2章 外贸企业网络营销的相关概念和基本理论 | 第15-21页 |
| ·外贸企业的界定 | 第15页 |
| ·网络营销的界定 | 第15-17页 |
| ·网络营销的定义 | 第15-16页 |
| ·相近概念的澄清 | 第16-17页 |
| ·相关的基本理论 | 第17-21页 |
| ·比较优势理论—知识型优势 | 第17页 |
| ·要素禀赋理论—新要素理论 | 第17-18页 |
| ·电子商务经济理论 | 第18-19页 |
| ·网络营销理论基础 | 第19-21页 |
| 第3章 外贸企业开展网络营销的环境和必要性 | 第21-29页 |
| ·互联网络对国际贸易的影响分析 | 第21-23页 |
| ·对国际贸易方式的影响 | 第21页 |
| ·对国际资源配置的影响 | 第21-22页 |
| ·对国际贸易格局的影响 | 第22页 |
| ·对国际分工格局的影响 | 第22-23页 |
| ·国际贸易中运用网络营销的环境 | 第23-26页 |
| ·政策法规环境 | 第23页 |
| ·科学技术环境 | 第23-24页 |
| ·国际观念环境 | 第24-25页 |
| ·国际经济环境 | 第25-26页 |
| ·外贸企业开展网络营销的必要性 | 第26-29页 |
| ·增加业务机会的需要 | 第26页 |
| ·提高营销效率的需要 | 第26-27页 |
| ·加强客户管理的需要 | 第27页 |
| ·增强竞争实力的需要 | 第27-29页 |
| 第4章 基于中国现状的外贸企业网络营销优劣势分析 | 第29-37页 |
| ·中国外贸企业开展网络营销的有利条件 | 第29-33页 |
| ·中国国内网民规模大范围普及 | 第29-30页 |
| ·中国企业的网站建设快速发展 | 第30-31页 |
| ·企业网络营销已积累一定经验 | 第31-32页 |
| ·互联网基础资源规模不断扩大 | 第32-33页 |
| ·中国外贸企业开展网络营销的不足之处 | 第33-37页 |
| ·网络营销支撑力度不足 | 第33-34页 |
| ·网络营销技术能力缺乏 | 第34-35页 |
| ·网络贸易安全问题突出 | 第35-36页 |
| ·过度侧重国际贸易平台 | 第36-37页 |
| 第5章 中国外贸企业开展网络营销的对策研究 | 第37-52页 |
| ·推动外贸企业网络营销发展的政府对策 | 第37-40页 |
| ·完善相关配套的法律法规 | 第37-38页 |
| ·加大政府政策扶持和引导 | 第38页 |
| ·加强网络安全管理和防范 | 第38-39页 |
| ·争取有利的国际商务环境 | 第39-40页 |
| ·推动外贸企业网络营销发展的行业协会对策 | 第40-43页 |
| ·重视人力资源培养 | 第40-41页 |
| ·提高企业管理水平 | 第41页 |
| ·推动行业信息建设 | 第41-42页 |
| ·加强行业自律氛围 | 第42-43页 |
| ·推动外贸企业网络营销发展的企业对策 | 第43-52页 |
| ·新型营销渠道 | 第43-45页 |
| ·网络贸易平台 | 第45-48页 |
| ·搜索引擎优化 | 第48-50页 |
| ·网络广告投放 | 第50-52页 |
| 结束语 | 第52-53页 |
| 一、总结 | 第52页 |
| 二、进一步工作方向 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第56页 |
