| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 绪论 | 第6-14页 |
| （一）选题背景 | 第6-7页 |
| （二）研究目的 | 第7-8页 |
| （三）研究方法 | 第8-9页 |
| （四）创新点 | 第9页 |
| （五）逻辑框架 | 第9-10页 |
| （六）文献综述 | 第10-14页 |
| 一、公交移动电视的相关概念 | 第14-34页 |
| （一）公交移动电视的定义 | 第14-15页 |
| （二）公交移动电视的传播特性 | 第15-18页 |
| 1.传播者 | 第15页 |
| 2.传播内容 | 第15-16页 |
| 3.传播渠道 | 第16页 |
| 4.传播受众 | 第16-17页 |
| 5.传播效果 | 第17页 |
| 6.传播情境 | 第17-18页 |
| 7.传播动机 | 第18页 |
| （三）公交移动电视的播放技术和运营模式分析 | 第18-21页 |
| 1.公交移动电视的播放技术分析 | 第18-19页 |
| 2.公交移动电视的运营分析 | 第19-21页 |
| （四）公交移动电视SWOT分析 | 第21-29页 |
| 1.优势分析 | 第21-23页 |
| 2.劣势分析 | 第23-27页 |
| 3.机遇分析 | 第27-28页 |
| 4.威胁分析 | 第28-29页 |
| （五）公交移动电视传播内容的构成与特点 | 第29-34页 |
| 1.公交移动电视传播内容的构成 | 第30-32页 |
| 2.公交移动电视传播内容的特点 | 第32-34页 |
| 三、乌鲁木齐公交移动电视的传播内容分析 | 第34-42页 |
| （一）新闻类节目 | 第34-36页 |
| （二）文娱类节目 | 第36-37页 |
| （三）广告类节目 | 第37-41页 |
| 1.乌鲁木齐公交移动电视上的广告 | 第37-38页 |
| 2.分众化的乌鲁木齐公交移动电视与广告 | 第38-41页 |
| （四）服务类节目 | 第41-42页 |
| 四、乌鲁木齐公交移动电视传播内容存在的问题 | 第42-47页 |
| （一）缺乏民语类节目且公信力不足 | 第42-43页 |
| （二）缺乏新意且制作水平不高 | 第43-44页 |
| （三）节目素材来源单一且刷新缓慢 | 第44页 |
| （四）广告多、重复率高且形式单调 | 第44-45页 |
| （五）节目板块设置不明显且编排不合理 | 第45-47页 |
| 五、乌鲁木齐公交移动电视传播内容的改进策略 | 第47-58页 |
| （一）政府在乌鲁木齐公交移动电视的管理应该双管齐下 | 第47-48页 |
| 1.在内容上，加强管理，重新树立乌鲁木齐公交移动电视公信力 | 第47页 |
| 2.在经营上，应该放手，让乌鲁木齐公交移动电视公司更好的发展 | 第47-48页 |
| （二）改善传播环境，注重受众体验 | 第48-49页 |
| 1.从乘车环境改善传播环境 | 第48页 |
| 2.从声音、画面两方面改善传播环境 | 第48-49页 |
| （三）创新乌鲁木齐公交移动电视传播内容，扩大影响力 | 第49-55页 |
| 1.乌鲁木齐公交移动电视节目内容改进策略 | 第49-54页 |
| 2.乌鲁木齐公交移动电视的广告改进策略 | 第54-55页 |
| （四）重视节目编排，重新设计乌鲁木齐公交移动电视节目表 | 第55-58页 |
| 1.节目编排与节目内容同等重要 | 第55-56页 |
| 2.根据对策，修改乌鲁木齐公交移动电视节目表 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 注释 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
