网络购物节中的消费者参与行为研究--以双十一网络购物节为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第13-14页 |
| ·实际意义 | 第14页 |
| ·论文结构 | 第14-17页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第17-27页 |
| ·网络购物节日的相关研究 | 第17-20页 |
| ·购物节日的特点 | 第17-18页 |
| ·网络购物节日的概念界定 | 第18-19页 |
| ·网络购物节日的模式特点 | 第19-20页 |
| ·消费者参与行为的理论模型研究 | 第20-23页 |
| ·购物节日中消费者行为模型的研究 | 第20-21页 |
| ·动机理论在消费者行为中的研究 | 第21-22页 |
| ·动机理论在参与行为中的影响因素 | 第22-23页 |
| ·消费者行为过程的理论研究 | 第23-25页 |
| ·消费者行为过程理论的研究 | 第23-24页 |
| ·消费者持续参与意愿的研究 | 第24-25页 |
| ·消费者自我感知理论的相关研究 | 第25-26页 |
| ·自我感知理论在消费者评价形成中的研究 | 第25页 |
| ·消费者感知价值的维度界定 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 概念模型与研究假设 | 第27-45页 |
| ·深度访谈 | 第27-30页 |
| ·深度访谈设计 | 第27-28页 |
| ·访谈结果分析 | 第28-30页 |
| ·研究模型 | 第30-33页 |
| ·动机因素及研究假设 | 第33-37页 |
| ·功效性动机 | 第33-34页 |
| ·享乐性动机 | 第34-36页 |
| ·社会影响 | 第36-37页 |
| ·参与行为及研究假设 | 第37-40页 |
| ·准备行为 | 第37-38页 |
| ·搜索行为 | 第38-39页 |
| ·购买行为 | 第39页 |
| ·社交互动行为 | 第39-40页 |
| ·消费者评价及研究假设 | 第40-43页 |
| ·经济利益感知评价 | 第41页 |
| ·心理情感感知评价 | 第41-42页 |
| ·社交关系感知评价 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-45页 |
| 第4章 实验设计与数据处理 | 第45-67页 |
| ·实验研究背景简介 | 第45-46页 |
| ·量表开发 | 第46-52页 |
| ·功效性动机量表 | 第46-47页 |
| ·享乐性动机量表 | 第47页 |
| ·社会影响量表 | 第47-48页 |
| ·准备行为量表 | 第48页 |
| ·搜索行为量表 | 第48-49页 |
| ·购买行为量表 | 第49页 |
| ·社交互动量表 | 第49-50页 |
| ·经济利益感知评价量表 | 第50页 |
| ·心理情感感知评价量表 | 第50-51页 |
| ·社交关系感知评价量表 | 第51-52页 |
| ·持续参与意愿量表 | 第52页 |
| ·样本和数据收集 | 第52-53页 |
| ·数据分析方法 | 第53页 |
| ·样本描述性统计 | 第53-55页 |
| ·测量模型 | 第55-61页 |
| ·探索性因子分析 | 第55-57页 |
| ·信度分析 | 第57-59页 |
| ·效度分析 | 第59-60页 |
| ·多重共线性检验 | 第60-61页 |
| ·共同方法偏差检验 | 第61页 |
| ·模型的假设检验 | 第61-65页 |
| ·模型假设分析结果 | 第62-64页 |
| ·模型总效应分析 | 第64-65页 |
| ·本章小结 | 第65-67页 |
| 第5章 结果分析与讨论 | 第67-71页 |
| ·结果讨论 | 第67-69页 |
| ·管理启示与建议 | 第69-70页 |
| ·本章小结 | 第70-71页 |
| 第6章 总结与展望 | 第71-73页 |
| ·研究结论 | 第71页 |
| ·研究展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-85页 |
| 附录1 深度访谈问卷 | 第85-87页 |
| 附录2 正式调查问卷 | 第87-91页 |
| 附录3 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第91页 |
| 附录4 攻读硕士学位期间参与的项目 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
