中国独立服装设计师品牌文化与设计定位的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状评述 | 第11-14页 |
| ·品牌文化相关文献 | 第11页 |
| ·设计定位相关文献 | 第11-13页 |
| ·设计师品牌相关文献 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究范围界定 | 第15-17页 |
| 第2章 中国独立设计师品牌的发展现状 | 第17-37页 |
| ·独立服装设计师品牌的基本概念和主要特征 | 第17-24页 |
| ·基本概念 | 第18-19页 |
| ·主要特性 | 第19-24页 |
| ·独立设计师品牌的分布情况 | 第24-33页 |
| ·悠久的北京 | 第25-28页 |
| ·时尚的上海 | 第28-30页 |
| ·现代的广州 | 第30-32页 |
| ·小资的厦门 | 第32-33页 |
| ·独立服装设计师品牌的消费者分析 | 第33-37页 |
| 第3章 独立设计师品牌发展机遇与挑战 | 第37-49页 |
| ·独立设计师品牌的机遇 | 第37-40页 |
| ·消费者的成熟 | 第37-38页 |
| ·传播媒介的拓宽 | 第38-40页 |
| ·独立设计师品牌目前存在的问题 | 第40-49页 |
| ·品牌知名度不高 | 第41-44页 |
| ·顾客忠诚度不高 | 第44-46页 |
| ·品牌文化底蕴不足 | 第46-48页 |
| ·品牌定位不明确 | 第48-49页 |
| 第4章 独立设计师品牌文化构建探析 | 第49-63页 |
| ·独立设计师品牌文化的概念 | 第49-51页 |
| ·服装品牌文化 | 第50页 |
| ·独立设计师品牌文化 | 第50-51页 |
| ·独立设计师品牌文化构建的重要性 | 第51-54页 |
| ·品牌文化是建立消费者忠诚度的基础 | 第51-52页 |
| ·品牌文化是生活方式和文化品位的体现 | 第52-53页 |
| ·品牌文化是品牌保持竞争优势的动力源泉 | 第53-54页 |
| ·独立设计师品牌文化构建的内容 | 第54-63页 |
| ·构建以中国传统文化为根基的品牌文化 | 第55-57页 |
| ·构建以卓越质量为保障的品牌文化 | 第57-59页 |
| ·构建以流行时尚为源泉的品牌文化 | 第59-63页 |
| 第5章 独立设计师品牌设计定位分析 | 第63-81页 |
| ·从设计师到设计定位 | 第63-66页 |
| ·设计师的重要性 | 第63-64页 |
| ·设计师的审美 | 第64-65页 |
| ·设计定位的定义 | 第65-66页 |
| ·设计定位的价值 | 第66-68页 |
| ·提升产品的附加值、产生利润 | 第66页 |
| ·培养出忠诚度客户、提高品牌可信赖度 | 第66-67页 |
| ·扩大与竞争对手产品差异化，创造独特品牌形象 | 第67-68页 |
| ·设计定位的内容 | 第68-76页 |
| ·影响独立设计师品牌设计定位的外部条件 | 第68-73页 |
| ·影响独立设计师品牌设计定位的内部因素 | 第73-76页 |
| ·品牌文化与设计定位的关系 | 第76-81页 |
| ·品牌文化是设计定位的内涵和基本 | 第77-78页 |
| ·设计定位更好的服务于品牌文化 | 第78-81页 |
| 结论 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 附录 | 第85-98页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第98-99页 |
| 致谢 | 第99页 |
